植入式广告也有持续性 成龙电影与三菱

对于植入式广告而言，普遍观点认为这种营销方式很难令品牌宣传具有持续性，不过这其中也有例外，比如成龙的电影与三菱汽车，二者之间已经合作多年，可以说是共同进退。

案例：成龙电影与三菱汽车

成龙的电影在全世界都很受欢迎，无论是早年的《霹雳火》，《我是谁》，还是不久前的《新警察故事》等等，都令影迷们感受到了成龙电影特有的那种气质。

不过，细心的人可能也发现了，但凡成龙参演的动作片，都少不了三菱汽车的身影。作为成龙作品的老搭档，三菱在成龙电影中的植入式广告运用得可以说是非常娴熟。

其实欣赏过所有的成龙电影中的三菱车后，我们可以发现，每一部作品中，三菱汽车的画面都不是很多，当然，以赛车为主题的《霹雳火》除外，因为这是纯粹的赛车电影，车自然而然是第二主角。

不过，尽管三菱车在电影中的露面不多，但每次露面都伴随着精彩的追逐场面或者动作戏，并且每部电影都会有不同的车型露面。通过这些精彩场面，观众们不仅欣赏到了精彩的表演，同时也深深地记住了三菱这个品牌，尽管人们对于车型的认知似乎还不够，但提高品牌知名度的目的已经达到，这样的营销，真的不可以说是不成功了。

案例点评

三菱在成龙电影方面的植入是很到位的，首先，三菱能够根据剧情选择合适的车型来进行植入，比如霹雳火先期使用了三菱LANCER，而后来随着剧情需要，则采用了三菱当年的当家跑车3000GT，不仅使得情节得以自然发展，也充分展示了三菱产品的实力。

当然，三菱在产品出境率方面的把握也非常不错，产品既能够拥有出镜机会，又不会因为过分的曝光而使观众感到厌倦，这对于剧情把握及产品广告策划的功底还是有一定要求的。

同时，由于和成龙电影团队的长期合作，也使得品牌本身的持续性及整体性得到了很好的把握，基本上人们已经形成了一个印象，只要成龙的电影，必然会出现三菱汽车的身影。这样的合作，不仅保证了品牌的宣传，同时还有效回避了产品或品牌无法利用植入式广告进行长期的持续性宣传的弊端。

综合而言，厂家在选择植入式广告这一方式时，大多会考虑是否符合作品需要，能否充分展示产品本身，对于是否能够进行持续性宣传方面，似乎多少都有些不认可。然而三菱在这方面确实做得不错，也给各个希望能够进行长期植入式广告营销的厂商提供了一个不错的执行方式。

当然，能够像三菱这样长期合作，进行广告植入的案例并不多，主要也是由于利益分配等原因造成，但有这样一类典型的案例作为先驱，相信后面还会有更出色的案例出现。