植入式广告要精彩 这些要点需考虑

植入式广告要精彩 这些要点需考虑(3)

植入式广告要点：阐述文化

对于影视剧植入这种营销方式而言，产品在进行植入时，除表现产品本身外，最好能够将产品所具有的文化内涵也融入作品中，这样更方便观众理解产品或品牌，即所谓“阐述文化”。

特别是对于具有一定地域特色的影片，在进行植入式广告时，加入文化要素，不仅能够更好地演绎剧情，更可以轻松让观众产生对产品本身的共鸣。

《变形金刚》是一部非常美国的电影，虽然其源于当年的卡通片《变形金刚》，但无论是其动作场面，还是其特技应用，都已经不可同日而语，特别是其中人物语言，以及场景设计所具有的美国风味，更是令这部影片达到了一个相当难忘的水准。

通用汽车进行的植入式广告，不仅令整部影片的美国车文化更加完整，也非常出色的展示了它的产品。特别是其中的大黄蜂，可以说是完美颠覆了之前的形象，以一个帅气，潇洒的美国肌肉车科迈罗替代了之前的甲壳虫，不仅使画面变得生动精彩，更将美国汽车文化表现了出来。

案例点评

作为美国科幻动作的又一经典作品，《变形金刚》系列电影再一次将美国文化席卷全球，而其中又通用汽车提供的车辆，则更令该片为通用旗下的各品牌车型进行了一次非常不错的宣传造势。
当然，从营销角度讲，通用的这个植入式广告案例，虽有被人诟病为通用汽车广告片之嫌，但总体仍可谓成功。

首先，通用汽车充分利用了影片本身所具备的美国文化，将其自身产品植入其中，不仅切合了其中对于美式文化的需求，更能够表现出通用产品本身的文化内涵。

其次，尽管片中画面经常是机器人与汽车混搭，但是通过摄影所采用的仰角，快速平移，特显等镜头技巧，也已经将主力产品的特色及内涵充分表现出来。

另外，通用汽车非常精明的掌握了植入式广告的特点，有意重点推广其当时的新品雪佛兰科迈罗跑车，而其他产品则甘当绿叶进行陪衬。这样一来，观众会对科迈罗印象异常深刻，不仅成功推广了产品，也有效避免了片中出现其他竞品而影响广告效果。