秒杀熊猫 吉利30万投入换2500万人关注

秒杀熊猫 吉利30万投入换2500万人关注(2)

王博眼睛盯着后台飞快跳跃的数字，最后的数字定格在79，0000。他长舒一口气，兴奋不已。

这是吉利熊猫汽车网络秒杀的最后一场，第五辆熊猫自动挡高配车型即将被网友以1元钱拍到。这一场的同时在线秒杀人数为79万。40天的活动时间，5辆吉利熊猫一元抢拍，活动的网页浏览人数达到了2500万。

作为吉利汽车销售公司全球鹰品牌的企划部部长，王博的工作就是策划各种新鲜、有创意的、和吉利汽车相关的活动。尤其是一些针对年轻消费者的车型，王博更是绞尽脑汁琢磨各种“时髦”玩法去吸引受众注意。

“秒杀熊猫汽车”就是全球鹰品牌企划部一手策划的最新案例。“当时我们在策划这个活动的时候，借助了一些外围广告创意公司的力量，目的在于利用互联网平台这种和社会大众（包括我们的目标群体）之间有很强的互动性的特点，通过“秒杀”汽车这种体现价格差异的方式来吸引更多人关注。”

作为一款定位时尚和青春的小车，熊猫的消费群体和网民有着高度的重合。从大家车网汽车关注指数也可以看出来：吉利熊猫车型的关注人群年龄集中在20-29岁；以本科和大专学历为主；更有意思的是，从职业分布来看，从事IT行业的最多。在秒杀活动进行的第三季度，熊猫汽车的用户关注度整体上涨了6%。

为了保证传播的持续性和效果，全球鹰品牌企划部做了一系列策划：“我们拿了价值30万的商品来抢拍，从1.0L排量的车，到1.3L、1.5L排量的车，从手动挡一直到自动挡车型应有尽有，随着抢拍的进行，每一辆车的配置和价值也在不断提升，秒杀事件的关注度也水涨船高。”

数据显示，随着抢拍车辆价值的逐步提升、事件宣传的积累效应，网友的关注度在40天的时间里上涨明显。这一点从媒体报道的的递增就可见一斑。9月中旬，搜索“吉利熊猫一元抢拍”，有8360个页面，相关深入和后续报道层出不穷。CCTV甚至也以此为背景，播出了一部名为《指尖上的战争》的新闻探讨这一热点现象。