加强互动性 5种最常见网络视频广告形式

数十年来，30秒标版广告一直是电视广告中最常用的广告形式，然而在互联网视频中，广告形式却多种多样。当你打开一个视频，你会发现在免费看内容的同时，你必须接受他之前的广告，这种网络视频植入广告，现在已经很流行了。

互动广告局（Interactive Advertising Bureau）曾经与包括微软、Google、雅虎在内的140家互联网公司合作，公布了5种最常用的网络视频广告形式。其中有些形式与电视广告差别不大，另外一些却大大加强了互动性。

PRE-ROLL 插播广告

用户在网上观看一个节目或一段视频之前，将会看到一段15秒或30秒的广告，即“前播”广告，有时候广告插播在节目中间（中播广告），和节目播放完毕后（后播广告）。有时候，点击广告会打开新的网站或页面。

优势：电视广告主最熟悉的广告形式，为了实现在网络中的插播，他们不用对广告做很多改变。同时，作为目前最主要的视频广告形式，广告主能通过在大量网站中投放“前播”广告获得客观、全面的广告受众收据。

劣势：广告插播时会使部分没有耐心的受众转移，他们只是想花少许时间看一段简单的视频而已。同时，这样的广告形式也不能很好的发挥用户的互动性。

INTERACTIVE 交互广告

指前播、中播或后播广告中同时提供了互动元素，如解压代码或证券播报机，或者玩一段小游戏。如果用户参与，这些广告的时段将会超过15或30秒。

优势：高度定制化，会使用户对品牌产生很强的印象，相对比第一种广告形式，有时为广告主提供广告受众的更多数据。

弱势：不是所有的视频网站都支持这种广告形式，有时，这种形式也会被受众看成是一种不必要的打扰。

OVERLAY 覆盖广告

短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告，类似于常见的电视字幕广告。当用户将鼠标指向或点击广告时，会弹出更大的广告幅面，或者打开新网站。

优势：不会打断用户的观看过程，因此被很多网站采用。同时，很多电视观众也已经很习惯这种广告形式，因此也成为广告主在网站投放广告时常选的模式。

劣势：有些用户将覆盖广告试做一种打扰，而有时候，他们很难将覆盖广告视为广告，以为他们只是电视节目的一部分。

INVITATION 邀请广告

与覆盖广告类似，但是信息会简短的出现在实际视频播放窗的旁边而不是在顶部。

优势：不像覆盖广告那样打扰用户，但是让然能有效的影响到目标受众，并且在他们最可能点击的时候出现。

劣势：不像覆盖广告那样，被网站广泛采用，而且容易被用户忽略。

COMPANION 伴随广告

与视频播放窗同时出现的静止的横幅广告，选择这类型广告的通常是赞助商，他们还会投放插播广告或覆盖广告等其他广告形式。

优势：伴随广告在视频播放的整个过程中都在给用户传达品牌信息，并邀请他们点击广告访问广告主网站，或者弹出新窗口。

劣势：不是所有的视频播放窗都为伴随广告留有广告位，因此仅仅在某些特定的赞助活动中出现。