近几年，羊奶粉市场“闹得火热”，各大婴幼儿配方奶粉品牌争相布局，但什么才是羊奶粉的竞争力？君乐宝以臻唯爱作为初入羊奶粉赛道的献礼，以“高分”配方重新定义超高端羊奶粉，建设高端羊奶粉市场未来秩序。

全羊为基础，

君乐宝定义“高分”羊奶粉

随着消费水平的不断提升，消费者对“品质”的要求不断“进化”，也推动着行业标准的升高。目前，“全羊”婴幼儿配方奶粉已是羊奶粉发展的既定事实，各大品牌或是将“半羊”升级为“全羊”，或是推出纯羊新品，推动着羊奶粉市场向着更高品质方向发展。

除此之外，羊奶粉品牌不断在配方上加注，高品质、更高配等成为了产品升级的趋势。配方作为婴幼儿奶粉企业的研发重点，不管是牛奶粉还是羊奶粉都在此下足功夫。也只有高配的营养配方，才能引领超高端奶粉市场进阶。

在2021年618购物节期间，苏宁国际平台上的高端母婴奶粉的购买转化率高达40%。而更具科学创新的配方则是高端产品的表现方式之一。

君乐宝以臻唯爱入局羊奶粉赛道，立足高含量乳铁蛋白打造顶配全营养配方。此款产品虽然是君乐宝首次推出的纯羊奶粉，但一出场就直奔“顶流”配方，以实现其“要做就做领头羊”的目标。

君乐宝臻唯爱

君乐宝“牛羊并举”，

完善产品双翼布局

7月3日，君乐宝召开“要做就做领头羊”云发布会，推出旗下首款纯羊奶粉臻唯爱，也完成了自身产品线的“牛羊双翼”布局，来满足更多细分消费者的需求，并且也推动羊奶粉市场向着高品质、优配方的方向发展。

“要做就做领头羊”云发布会

此前，君乐宝先后推出全球首款全产业链至臻A2型奶牛奶粉、新一代有机奶粉优萃、小小鲁班儿童奶粉等多款优质产品，一经推出皆广受消费者欢迎，并且在细分领域均已达到领先地位。君乐宝臻唯爱的推出，让其产品矩阵愈发完善。

君乐宝加码羊奶粉赛道，

以“高端”打响第一枪

君乐宝臻唯爱羊奶粉的乳铁蛋白含量在已注册的近百款羊奶粉中是唯一达到100mg/100g的，是所有羊奶粉品牌平均含量的近3倍。乳铁蛋白作为稀缺资源，是消费者较为关注的营养元素之一，君乐宝臻唯爱以“高分”乳铁蛋白含量打造出贴合市场需求的产品。

根据CBNData调研数据，含乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模，近两年来的复合增长率超过300%，其中乳铁蛋白品类奶粉权重逐年变大且双位数增长快，超200亿规模。除了营养性外，乳铁蛋白作为稀少资源，也一直是奶粉行业的差异化卖点，营养性与差异性并存的乳铁蛋白才一直备受消费者的喜爱。

此外，君乐宝臻唯爱还添加了颇受奶粉市场青睐的OPO，并且含量高达4.0g/100g及以上（一段含量达6.0g/100g）。

值得一提的是，臻唯爱羊奶粉还采用100%全羊乳清，富含六大活性成分；更有珍稀A2β-酪蛋白、五种核苷酸等关键营养；尽管奶粉新国标尚未实施，但君乐宝臻唯爱羊奶粉依然参照新国标对配方成分进行调整，添加了胆碱、锰、硒等关键营养元素。

君乐宝出手便是精品，在7月3日君乐宝召开的“要做就做领头羊”云发布会上，诸多专家对君乐宝臻唯爱给予了赞美与肯定。

著名羊奶专家、西北农林科技大学曹斌云教授给予高度评价，称该产品在满足宝宝营养吸收的同时，还通过更高品质、科学全面的营养配方从免疫力提升、消化吸收、脑眼发育等多维度“超强”呵护宝宝成长健康。

著名羊奶专家、西北农林科技大学曹斌云教授

另外，知名儿科医生、儿童医学喂养中心负责人郑玉巧也表示，婴幼儿配方羊奶粉正在成为众多新手妈妈的选择，臻唯爱可以更好地满足宝宝成长过程中对“口粮”的高诉求、严标准。

知名儿科医生、儿童医学喂养中心负责人郑玉巧

“高分”产品的背后，

是科研创新实力的支撑

全品类布局的门槛较高，考验的是企业的综合实力。产品的品质依赖企业的研发技术和生产工艺，这也带给企业研发时间和资金等综合压力。

君乐宝之所以能够研发、打造出符合消费者需求的高品质产品，主要是依靠创新科研实力，实现了“让祖国的下一代喝上好奶粉”。

在科研实力上，君乐宝秉承着“永无止境”的原则，不断进行加码，2021年总投资5亿元打造的君乐宝奶业创新研究院投入使用，从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究，全面支撑君乐宝创新发展需求。

君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼表示：“君乐宝将持续加强科研创新，以更多高品质和多元化产品，为中国宝宝健康成长保驾护航，成为国产奶粉真正的领头羊。”

一直以来，全产业链模式和“五个世界级”模式都是君乐宝强劲产品力的重要支撑。其中，集牧草种植、奶牛养殖、生产加工为一体的“全产业链一体化模式”是君乐宝在全球率先推出的，能够确保产品的安全放心；“五个世界级”模式则是用世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系，确保奶粉的高品质。

多年来，君乐宝不断加大科研创新，以完善的产品矩阵实现市场突围，持续满足消费者的个性化需求。臻唯爱羊奶粉的上市，再次展现了君乐宝扎实的科研能力，而君乐宝也在以更高的产品品质探索着高速发展秘诀，这也让君乐宝步入了发展快车道，“弯道超车”成为行业“领头羊”。（来源：EBH母婴时代）

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