从颠覆到破局,君乐宝重新定义羊奶粉
来源:壹点网 发布时间:2022-07-12 12:57:32

“要做就做领头羊”,这句底气十足的表态是7月3日君乐宝举行的一场云发布会的主题。在这场发布会上,君乐宝宣布涉足羊奶粉的细分赛道,推出了旗下首款纯羊奶粉“臻唯爱”,以乳铁蛋白含量100mg/100g、OPO含量4.0g/100g的高配全营养配方重新定义羊奶粉。

此情此景,似曾相识。

2014年,君乐宝正式开启婴幼儿配方奶粉的业务,以世界级的品质、直抵消费者的销售模式颠覆当时的国内奶粉市场。过去8年时间,君乐宝成为了高品质国产奶粉的代名词,2021年君乐宝奶粉产销量突破10万吨。

从2014年现在,君乐宝每次跨步“动静”都不小,它向外界展示了自身的胆识与魄力——要么不做,要做就做最好。君乐宝如此喊话,它的底气究竟从何而来?

破局

羊奶粉因为其高速增长,年吸引了诸多企业的加入。根据第三方机构统计,羊奶粉已从2015年的59.8亿元扩容到了2020年的104亿元。君乐宝也是后来者,不过在前期调研中,君乐宝对羊奶粉市场有了更深刻的了解。

“这几年市场上涌现了大量的羊奶粉,因为婴儿奶粉是配方奶粉,所以整个市场盘子要想做大,配方就非常重要,比如配方中是否有对于婴儿成长很重要的胆碱、硒、锰等营养素,还有比较珍稀的opo、乳铁蛋白等营养物质。”君乐宝乳业集团副裁兼奶粉事业部经理刘森淼如是介绍。

君乐宝经过大量的科研与实验,联合全球乳铁蛋白、OPO供应商以及科研机构,君乐宝攻克了羊奶粉的配方瓶颈。

据悉,君乐宝臻唯爱羊奶粉,立足高含量乳铁蛋白打造顶配全营养配方:采用100%全羊乳清,富含六大活性成分;乳铁蛋白含量达到100mg/100g,是所有品牌均含量的3倍;OPO含量更是达到4.0g/100g及以上。更有珍稀A2 β-酪蛋白、五种核苷酸等关键营养。值得一提的是,臻唯爱羊奶粉还参照奶粉新国标对配方成分进行调整,添加了胆碱、锰、硒等必备营养元素。

著名羊奶专家、西北农林科技大学曹斌云评价:君乐宝臻唯爱在满足宝宝营养吸收的同时,还通过更高品质、科学全面的营养配方从免疫力提升、消化吸收、脑眼发育等多维度“超强”呵护宝宝成长健康。

乳业独立分析师宋亮认为,羊奶粉目前已步入主流婴幼儿奶粉行列,契合消费者对高品质产品的追求,羊奶粉更应该实时进行产品升级,给宝宝带来更多、更好的优质产品,增强羊奶粉在宝妈心中的可信力,这也将有助于细分市场的发展。

要用全面高配的配方进入羊奶粉市场,是君乐宝的姿态。这一举动也将影响羊奶粉的市场格局。

行业人士建议,妈妈们选择羊奶粉时,可以将配方是否全面作为重要的考量标准之一。

底气

年奶粉市场进入存量竞争,行业集中度不断提升。消费者对于品质的理解也趋于理性和全面,他们越来越清楚,品质最终由产业链建设与科研力量来决定。

刘森淼透露一组数据:2020年开始,每天有400多万妈妈为自己的孩子选择君乐宝奶粉,回购率高达96%。从2014年首次涉足婴配粉市场到现在,君乐宝在牛奶粉生产销售领域形成了独特的“君乐宝模式”。刘森淼将其结为:第一个模式就是种植养殖加工一体化模式;第二就是“五个世界级”模式,打造世界级品质的好奶粉。

“五个世界级”,分别指世界级水的研发、世界级先进的牧场、世界领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级食品安全管理体系。

以世界级水的研发为例,君乐宝一直强调,“科研创新是企业的核心竞争力”,去年,投资5亿元打造的君乐宝奶业创新研究院投入使用,从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究。

君乐宝在科研创新上也与全球顶级供应商保持着紧密的合作。邦吉洛德斯营养事业部副裁 Emiliano Rial Verde 博士以臻唯爱举例,这款羊奶粉专门添加了一种富含 sn-2 棕榈酸酯的脂质成分,也称为 sn-2 或 OPO。

他介绍,在人乳脂肪中,棕榈酸结合在甘油三酯分子结构的 sn-2位上,即中间位。甘油三酯分子结构中的其他两个位点则主要由油酸占据。这种独特的 sn-2 脂肪结构使婴儿能够吸收更多的能量和棕榈酸,并吸收更多的钙来增强骨骼。这些显著的营养益处对于婴儿的健康成长和发育至关重要。此外,由于更好的棕榈酸和钙吸收,与不含或含较低 sn-2 棕榈酸酯的传统配方相比,sn-2 有助于减少婴儿肠道内的不溶性钙皂。邦吉洛德斯与君乐宝合作,把研究和创新成果应用到了臻唯爱的配方之中,以提升这款羊奶粉的科技含量。

刘森淼表示,未来君乐宝将持续加强科研创新,以更多高品质和多元化产品,为中国宝宝健康成长保驾护航。

引领

入局羊奶粉时,君乐宝便拿出了“领头羊”的决心。领头羊,顾名思义要走在他人之前,引领方向。君乐宝能做到吗?

宋亮对于奶粉行业的观察是,新一代父母对高品质婴幼儿配方奶粉的需求不断提升,他们对产品选择和挑剔,也让行业从“有得喝”升级到了“喝得好”,也随着婴幼儿奶粉消费需求越来越细分,直接激发了一众功能更精细化的、更多元的国产奶粉。

事实上,消费者的需求是行业的推动力,而另一方面,企业的创新也在一定程度上影响和教育消费群体向更高品质看齐。一位90后妈妈介绍,她只知道羊奶粉更有好的吸收,但是对挑选羊奶粉却无从下手。而君乐宝对于配方的全面提升,让她对现有市场上的羊奶粉配方有了更全面的了解,换句话说,她知道了什么才是好的羊奶粉配方。

在引领消费行为的同时,君乐宝的破局也在引领行业向更高品质迈进。

据悉,奶粉新国标将硒、锰、胆碱等量元素在不同段位中被列入必须添加项,君乐宝的臻唯爱奶粉在今年1月拿到了注册号,这也就意味着,君乐宝在储备这款羊奶粉时候,就已经把这些元素都纳入到了配方之中。让配方更全面,是从全面营养、高品质的角度出发,走到了新国标之前。

一长串的产品名单也侧面说明了君乐宝一直走在行业之前:依托种植,养殖,加工一体化的全产业链,君乐宝开发了优萃有机奶粉,既是鲜奶有机奶粉,又添加小分子蛋白、益生菌等14种物质,配方更全面,现在已经是全国有机奶粉的领导品牌;君乐宝还开发了全球第一款全产业链的A2型奶牛奶粉——君乐宝至臻;此外还借助科研力量,开发了君乐宝小小鲁班、诠维爱等,含有36种营养元素,配方更全面。

对于君乐宝羊奶粉的推出,外界评价,过去8年间,君乐宝推动国产奶粉市场份额从2016年30%左右增长到目前占比达到75%左右。如今,君乐宝“牛羊并举”进一步完善产品矩阵。

乳制品企业之间的竞争愈发激烈的当下,引领的力量将是通往未来的一把钥匙。

刘森淼表示:“君乐宝步入了全产业链科技领先的新时代,上一个五年我们已经做到了品质领先、销量领先,下一个五年我们的目标就是要提高国际竞争力,为此我们将坚持做五个世界级品质的好奶粉,我们用世界级的牧场、世界级的工厂、世界级的合作伙伴、世界级的管理体系、世界级的科研水为消费者提供世界级品质的好奶粉,立志成为奶粉行业的领头羊。”(来源:经济观察报)

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词:

猜你喜欢

从颠覆到破局,君乐宝重新定义羊奶粉

从颠覆到破局,君乐宝重新定义羊奶粉

要做就做领头羊,这句底气十足的表态是7月3日君乐宝举行的一场云发布会的主题。在这场发布会上,君...更多

2022-07-12 12:57:32
高光时刻|国货品牌膜法世家摘夺第八届金梧奖事件营销类金奖

高光时刻|国货品牌膜法世家摘夺第八届金梧奖事件

2022年6月29日,有着品牌营销行业创新风向标之称的金梧奖移动广告创意节于云端正式发布了第八届金梧...更多

2022-07-12 12:46:52
佛山向日葵生涯规划:信赖源自2009年的成功转型

佛山向日葵生涯规划:信赖源自2009年的成功转型

佛山向日葵生涯规划:信赖源自2009年的成功转型2021年,在生涯规划市场几近空白的佛山,横空出世了...更多

2022-07-12 11:21:29
佛山向日葵生涯规划:做初高中学业规划咨询专家

佛山向日葵生涯规划:做初高中学业规划咨询专家

佛山向日葵生涯规划:做初高中学业规划咨询专家行业或有沉浮,精神终可传承。2020年,是中国教培行...更多

2022-07-12 11:09:28
生牛乳、乳糖对于婴儿奶粉来说意味着什么,国际妈咪详细解析

生牛乳、乳糖对于婴儿奶粉来说意味着什么,国际妈

不少家长在选择婴儿奶粉的时候,都会进行详细的参考,尤其是奶粉的配料表,那么,目前来说,婴儿奶...更多

2022-07-11 17:04:00
宝宝辅食机该如何选择,国际妈咪品牌汇总!

宝宝辅食机该如何选择,国际妈咪品牌汇总!

宝宝添加辅食作为宝宝成长的一个重要的节点,那么,添加辅食之后,想要购买辅食机的话,哪些品牌值...更多

2022-07-11 17:03:31
开放创新合作,伊顿与海南未来园签署战略合作协议

开放创新合作,伊顿与海南未来园签署战略合作协议

近日,伊顿(中国)投资有限公司与海南未来产业园投资营运控股有限公司,在海南省委、省政府和海口...更多

2022-07-11 16:08:49
重续点滴美好,“魔都万家商户5折起”热力全开

重续点滴美好,“魔都万家商户5折起”热力全开

随着上海全面有序复工复产复市,这座城市的点滴美好生活正在重续:路边咖啡店、日料店、火锅店重新开...更多

2022-07-11 15:55:49

第三届“工业游礼”文创设计征选活动暨首届“阳光

在全球5G与数字经济发展格局下,直播产业迎合新的经济、新的动能,新的业态,重塑经济结构,是新经...更多

2022-07-11 14:41:41
大梁茗酒破局而来:国味醉古道禅意释酒韵

大梁茗酒破局而来:国味醉古道禅意释酒韵

茶马古道那清幽的铃声,四处弥散的茶香,蹄痕深深的青石板是悠悠茶史的见证;千年临邛,酒香十里,...更多

2022-07-11 12:59:33


© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:98 28 36 7@qq.com