品牌大众化 说说轮胎企业明星代言契合度(3)

　　●　韩泰  代言人 郭晶晶

　　韩国轮胎工业有限公司成立于1941年，于1996年进入中国，在江苏淮安、浙江嘉兴建起两大生产基地。

　　1998年，中国研究中心正式建立，2006年5月，韩泰轮胎在嘉兴工厂附近新建的占地面积43,000平方米的中国研究中心正式投入使用。韩泰轮胎通过中国研究中心，开发符合中国当地市场的最佳产品，对进入中国市场的世界汽车公司提供原配胎。研究所目前共有100多名研究人员，引进了轮胎走行设备、质量分析设备、粘弹性实验设备等70多种最新测试设备。

　　韩泰轮胎和郭晶晶的牵手也是08年。当时随着2008北京奥运会临近，郭晶晶更是成为了人们眼中的夺金热门。而韩泰轮胎2008年战略重点是全力进军高档汽车轮胎配套和替换市场，“跳水女皇”国际化的形象和韩泰成长为顶尖国际品牌的战略目标一拍即合。

　　编辑点评：不得不说，在轮胎企业的所有的明星代言人中，郭晶晶为韩泰轮胎带来知名度非常不错，当然这也有可能是因为韩泰轮胎花费了巨额的广告费。不管怎样，很多的消费者在08年的奥运之年，记住了体育明星郭晶晶代言的韩泰轮胎。

　　但是很不幸，09年的“鼓包门”事件让韩泰轮胎再一次出名了一把。韩泰轮胎中国总部营销沟通部部长许煜08年说：“郭晶晶意进取、力求完美的体育精神与韩泰轮胎倡导的创新科技和卓越性能相得益彰。”不过追求完美到鼓包似乎是过了一点。所以编辑还是想提醒一句，想提高品牌的知名度，找明星代言是好事，不过产品的质量是一定要过关的。否则出现的一定会是适得其反的效果。

　　品牌契合度★★★★