品牌大众化 说说轮胎企业明星代言契合度(2)

　　●邓禄普 代言人 王力宏

　　英国人J.B.邓禄普1888年首创充气轮胎，建立了邓禄普品牌。大约100年后，邓禄普品牌归入日本住友橡胶工业集团旗下。上个世纪90年代初期，住友将邓禄普轮胎推向中国市场。2002年6月，住友在江苏常熟建立了独资的住友橡胶（常熟）有限公司。

　　邓禄普在中国制造的轮胎为中高档轮胎，全部采用其独有的“数码配方”技术，被称之为“数码轮胎”。“数码配方”技术是利用超级计算机将轮胎转动中发生的各种现象的模拟试验变为可能的数字旋转技术与由此产生的固有技术的总称。

　　去年五月，邓禄普轮胎邀请王力宏参与宣传“安全驾驶”活动，之后就正式邀请王力宏代言邓禄普。

　　编辑点评：作为发明、制造充气轮胎的鼻祖，也是当下头号轮胎制造商，邓禄普轮胎邀请当红明星王力宏出任新产品形象代言人。首先可以借助王力宏旺盛的人气，让更多人了解邓禄普品牌，另一方面是王力宏年轻、活力、健康的形象能够帮助产品获得年轻一族消费者的认可，并且王力宏一向努力、进取、优秀的品质也非常符合邓禄普轮胎高品质、高档次的产品定位。虽说牵强，但高端的定位还算是有些结合。

　　品牌契合度 ★★★