品牌大众化 说说轮胎企业明星代言契合度(1)

　　明星代言汽车的历史似乎很长久了，而和汽车相关的轮胎企业似乎长久以来是沉浸在渠道中，深耕渠道。

　　而近一两年来，各大轮胎企业纷纷邀请明星代言，扩大品牌影响力。据一位熟悉轮胎行业的资深人士就说，不少公司40%到50%的销量来自零售，这是为什么他们要请明星，让更多人了解品牌的深层次原因。

　　代言人的出现预示着轮胎行业已进入了品牌竞争阶段，使用哪位代言人，有时无所谓是对是错。但也有业内人士认为，代言人无论是从形象上还是个人特点上，与品牌都很难融合在一起，其效果到底如何很难界定。

　　最近，爱卡编辑特别搜集了相关的资料，盘点了一下明星代言轮胎企业的情况。从代言人和品牌契合度方面作了一个大致的分析。

　　●　米其林 代言人  必比登

　　在1898年里昂的第一次展览会上，米其林兄弟发现墙角的一堆直径大小不同的轮胎很像人的形状。不久后画家欧家洛就根据那堆轮胎的样子创造出一个由许多轮胎组成的特别人物造型，于是，米其林轮胎人——“必比登（Bibendum）”诞生了。

　　由可拆换轮胎发展至最新的“胎唇垂直锚泊”轮胎（PAX系统），米其林的产品已经遍及许多领域，无论是汽车，或是工程、农业机械、悬挂系统，甚至是航天领域，米其林的技术无所不在。全球每一个国度的汽车，包括古董车、轻型客车、豪华轿车、四轮驱动越野车、各种级别的卡车……都装备了其全天候轮胎或是雪地轮胎，米其林的足迹遍及全球。

　　编辑点评：其实把必比登说成是明星代言“人”实在是有点牵强，但是没有办法，米其林轮胎在中国车主中的知名度实在是太高了，而必比登作为“代言明星”频频在各大媒体亮相，其曝光率丝毫不亚于其他轮胎的明星代言。在所有的轮胎企业中，米其林也是唯一一个有自己代言“人”的企业，个人认为这样的搭配非常的默契。既省去了米其林一大笔代言费，也不用担心受到类似于菲利普斯代言马自达6“大麻事件”的尴尬局面。所以这也是唯一一个契合度我给了五星的轮胎代言。

　　品牌契合度★★★★★