近年来，马自达这个品牌给人的印象是很运动，操控很犀利，属于平民的驾驶者之车，就连小型MPV马自达5都以出色的操控为卖点。

  在竞争激烈的市场中，像马自达这样树立起一个鲜明的品牌个性，不是一件容易的事，从这一点来说，马自达是很成功的。但任何事情都有两面，人们对马自达的固有印象可能会制约它扩大顾客层面的能力。比如一些追求舒适稳重的买家，可能在选车时首先就会把“马自达”这个名字排除在外。然而中国市场是何其大，任何品牌都不会甘于局限在某一领域，产品的细分化、多样化是做大生意的必然路向。对国内市场来说，马自达8需要去开拓一个近年来马自达从未涉足的领域。

  国内的中高级MPV市场竞争一直以来都不算十分饱和，在纯商务市场由别克GL8占领导地位，家用路线MPV则由奥德赛独当一面，还有低端商用市场由江淮瑞风领军。其它品牌的MPV则一直表现得不温不火，难以撼动这三强的地位。马自达8的定位偏向中高端商务路线，这个级别相对来说竞争对手最少，但却有一个极为强大的垄断者，它就是GL8。

  一方面要扭转品牌形象，另一方面又要单挑强大的对手，对马自达8来说，可谓任重而道远。