在刚刚结束的广州车展上,东风标致总经理齐默尔曼透露,“在今后两年中我们将投放至少三款全新车型,用最短的时间实现东风标致产品布局的新高度。东风标致408也将担当起开辟更高级别细分市场的重任,为东风标致品牌迈入全新战略发展时期打响了第一炮。

“犹抱琵琶半遮面”。备受注目的东风标致408在广州车展前高调预热,但在车展上却没有露出“芳容”。这似乎更吊起了外界对408的关注。

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在刚刚结束的广州车展上,东风标致总经理齐默尔曼透露,“在今后两年中我们将投放至少三款全新车型,用最短的时间实现东风标致产品布局的新高度。未来的新车型将在PSA全球开发新产品的项目初期就融入更多中国元素,以满足不断变化的中国市场需求。408将作为第一款按照这个理念研发的全新车型,以中国作为全球首发地在明年第一季度投放,是标致品牌首次在法国以外地区发布全球首发车型,这无疑将为东风标致品牌注入更多的活力与内涵。”

408融入更多中国元素

截至目前,东风标致2009年的总销量已超过9万辆,全年销量将跨越10万大关,站上一个新台阶。新产品的发布无疑是提升销量最有效的催化剂。在此次发布会上,东风标致正式宣布408将在明年一季度投放。

伴随全新战略的启动,东风标致将进入新产品密集投放期,同时从开发理念上明确了产品研发的发展方向,即在PSA全球新产品研发的项目初始阶段就充分考虑中国消费者的需求。作为以全新发展战略为指导的第一款新车,东风标致408将以东风标致创立以来最高级别车型的身份领衔整个产品阵营,与现有的307、207系列产品一起使东风标致的产品线更为丰富,为消费者提供更丰富的选择。同时,东风标致408也将担当起开辟更高级别细分市场的重任,为东风标致品牌迈入全新战略发展时期打响了第一炮。随后,东风标致将积极开发更适应市场需求,引领未来汽车发展方向的动力技术和人性化科技,如混合动力、Stop-Start技术等,实现可持续发展的品牌愿景。

渠道提升备战新车

东风标致目前在中国拥有160个一级特约经销商和119个二级特约经销商,覆盖全国197个城市。预计2010年,东风标致将新增网点80个。东风标致副总经理雷新表示,东风标致在区域市场的拓展方面一直都在强化,而东风标致最重要的渠道战略也是要有效提升渠道力,这包括对经销商网络密度、硬件规模及运营水平等各方面的优化整合。东风标致还将在未来一段时间内加强对中小城市销售服务网络的拓展,这也将成为东风标致蓝盒子网络发展最重要的新增长点。在这种情况下,很多区域市场,如一些二、三级市场,甚至四、五级市场,都将把东风标致作为新兴目标市场,提升到前所未有的战略高度。与此同时,旨在进一步强化品牌形象整体建设的“新蓝盒子提升计划”已经开始运作。雷新表示,东风标致网点销售服务人员的素质以及销售网络的整体水平都要与“蓝盒子”的国际标准同步,在此基础上经过对中国消费者服务需求的深入研究,制定最适合中国市场的渠道运营和维护体系。