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雪藏瑞麒与威麟 奇瑞将整合旗下品牌

大家车网 2012-08-28 09:01 来源:网摘 作者:

奇瑞将整合旗下品牌

编辑点评:从多生孩子好打架,到今天的进行品牌整合,奇瑞的品牌发展可以说是走了弯路,但即便是错误,这也是自主品牌发展的宝贵财富。

近日据国内媒体报道,奇瑞汽车将重新整合旗下品牌,瑞麒、威麟两个品牌将被雪藏,原车型将划归奇瑞品牌内,并通过A产品线和E产品线进行定位区分。而另一个品牌开瑞将继续保留,成为商用车品牌。

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未来奇瑞旗下车型都将归于奇瑞品牌下

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奇瑞威麟(左)和瑞麒品牌将被雪藏

“这是我们的阶段性目标,先是一个奇瑞品牌,下面分别有主打入门级车型的A产品线和主打中高端车型的E产品线,瑞麒产品将划分到E产品线——2009年成立中高端品牌瑞麒并没有提升瑞麒产品的销量,我们索性就面对现实。”上述奇瑞内部人士告诉记者,“未来如果两个产品线顺利推行时,我们再考虑划分成两个品牌。”

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威麟品牌下的产品将划归A产品线

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瑞麒品牌下的产品将划归E产品线

咨询公司罗兰贝格为奇瑞汽车做的报告显示,过去的多品牌策略不仅没有帮助奇瑞汽车提升品牌形象,还因为需要投入巨大的品牌费用而拖累了企业的发展;而过去为追求项目速度也使得奇瑞汽车的产品开发脱离了市场。

雪藏瑞麒与威麟 奇瑞将整合旗下品牌(5) 大家车网
而开瑞品牌将保留为奇瑞的商用车品牌

“因为中国是一个消费层级非常明显以及矛盾的地方,各个地方市场不一样,我们当时就想用一个品牌对应一个市场群体,就在2009年推出多品牌概念。不过当时对品牌的理解有点片面,其实品牌需要维护,需要靠钱来打造。我们资源要有效利用,就不能做太多品牌。”奇瑞董事长尹同跃在接受采访时表示。

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责任编辑: 陈喆

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