东风本田思域

上周，东风本田在成都车展上正式发布了第九代CIVIC（思域），这也是继2006年第八代思域推出后的全新一代车型。

据了解，全新一代思域凝聚了历代精华及本田全球领先科技，传承“先进、低油耗、安全”三大核心优势基因，且在原有1.8L的基础上增加了2.0L排量的车型，全系将在10月底正式投放市场，年销量目标直指10万台。

三大卖点再树标杆

据悉，第九代思域延续了第八代产品精致融汇的特点，并以先进技术为基础进行了自内而外的全面革新，针对80后消费者的需求，强化了科技智能的产品特征。

“第九代思域根据五年来累计45万中国用户在驾乘使用中的反馈做了很大的改变。”东风本田汽车有限公司副总经理刘洪表示，45万用户对思域的忠诚度很高，对我们产品精致、时尚、节能方面都有很好的口碑。针对这些好评，我们在时尚方面继续保持第八代思域的精髓，在节能上进一步优化，在先进性上走在时代前端，在安全性上要继续提升。所以，第九代思域重点强化了三大卖点即先进性、低油耗、安全性。

据介绍，为了满足更多消费者需求，新一代思域在原先只有1.8L的基础上新增了2.0L排量的车型，2.0L针对的是高端消费层面，而1.8L则侧重于中级消费层面。

对于2.0L的销量，刘洪表示，从目前市场情况来说，量不是第一追求，最主要的是要满足高端客户的需求，同时提升自我的品牌价值。

消费群体瞄准80后

思域一向被视为本田旗下先进技术的代表，同时也是本田旗下最畅销的全球战略车型。自1972年问世以来，思域历经近40年进化、8代演绎，迄今已拥有包括160多个国家和地区在内的2000多万用户。

在全球中级车市场，思域不仅是先进设计理念和领先技术的代名词，更是全球年轻人时尚潮流的风向标。

同样是一脉相承，第九代思域的客户定位为“新精英消费群体”。刘洪表示，对于思域来说，还是坚持走“先进”这样一个方向，同时向基础层面扩大，其消费群体仍是以80后为中心。

目前，伴随着国内中级车市场消费需求的不断扩大，以80后为中心的年轻一代正在成长为消费主流群体。他们更重视品牌内涵与自我个性的契合度，这种价值观与思域的精神内涵不谋而合。

另据了解，为了实现基础端人群的扩大，基于思域平台的自主研发车型将于明年发布。

年销目标直指10万台

论当下车型，能年销10万台的单一车型并不多见，但是第九代思域还未真正上市就定了年销10万台的目标。

刘洪强调，对于销量来说，年销量在10万台，这是我们的销量目标。第八代思域在第五年能够卖到10万台，这次做了这么多革新和配置，我想年销到10万台也是必须的。

“到目前为止，我们有308家网络承担思域的销量，应该说我们销售10万台是足够的，而且这款产品竞争力确实很好。在这种情况下，思域明年做到10万台，这个是明确的。”

据透露，由于受产能的限制，此次亮相的第九代思域预计要到10月底才能正式上市。而价格悬念，也只能待上市时方能揭晓。

另据了解，东风本田在第九代思域的带领下，明年将有4款车型投放市场，其中两款全新车型，两款换代改款车型。届时，东风本田的产品线将增加至6款车型，而消费者也将有了更多选择。