专访长城汽车哈弗传播部经理田立静(1)

    [大家车网 访谈] “3升油到澳洲”，这看上去充满自信的一句话正是2011长城哈弗节油赛的口号。虽然大家都知道这不过是一句宣传用语，但从中我们却可以体会到长城人对于哈弗产品的信心。

    从2005年上市至今，长城的哈弗H5一致保持了自主品牌SUV车型中领先的市场销量。在竞争对手不断涌现的市场环境中，H5的表现可谓为自主品牌竖起了一面旗帜。

    当然，如今的H5已经不足以代表整个长城、甚至是哈弗品牌，H3以及即将登场的城市型SUV H6车型都一定会给市场带来全新的冲击。哈弗节油赛期间，本站的编辑采访了长城汽车哈弗传播部副经理 田立静先生，从田经理的话语中，我们再一次认识了哈弗产品的方方面面。

以下为访谈全文：

    很高兴能够参加此次节油大赛活动，对于长城汽车我们一直保持高度关注，我发现长城汽车非常喜欢参与并且赞助一些体育活动，请问对于体育赛事营销，长城汽车是如何看待的。

    是这样，首先从产品定位上来看，哈弗系列都是SUV车型，而SUV的定义就是运动型多功能车，那么这就和体育产生了联系，此外体育赛事是全球都关注的重大事件，通过将产品和体育赛事相结合，能够更切合消费者需求。像我们参加了达喀尔拉力赛，我们在比赛中获得了名次，这样就会有很多的媒体来进行报道，而通过这项赛事，也能够表现出我们产品的高品质和高性能。

    像通过节油赛，我们也能够让消费者了解到哈弗系列产品在燃油经济性方面的优势。相比那些每天自己宣传自己如何如何的方式，我们觉得通过体育赛事得到的结果更加直观，更有说服力，并且消费者也可以通过多种渠道来获得信息，形成口口相传的效果。此外，这种看的见摸得着的宣传效果是我们所需要的，毕竟眼见为实耳听为虚。

长城汽车哈弗传播部副经理田立静先生

    是的，赞助体育赛事是许多国际大品牌都热衷的方式，通过体育比赛来推广品牌和产品，都有很好的效果。那么作为中国领先的自主品牌，哈弗系列产品销量一直名列前茅，能否简单介绍一下哈弗的优势。

    对于优势，我觉得首先要说一下我们的品牌理念，长城汽车一直是一个扎扎实实做产品、不断提升产品品质的厂商。比如我们的哈弗H5系列，2011年该系列的销量依旧出色，并且保持强势上升的趋势，而它却是一款2005年就已经上市的产品，面对不断涌现的竞争对手，我们依旧保持出色的销量，靠的就是我们的高品质，说明了我们产品的品质被市场和消费者所认可。

    另外，我们在保证品质的同时，也不断进行创新，比如哈弗H5系列经历了几次小改款，我们也联合了国际知名厂商来不断提升产品的功能和配置，以此来满足更多的需求。而对于细分市场，我们也保持了足够高的关注，例如我们现在H5系列有两驱、四驱、汽油和柴油，并且除了H系列还有M系，我们在保证品质的同时，也努力做好细分市场，这样一来，多样化的产品线满足了消费者的不同需求。保证品质、不断进步，做精做细我认为是我们的最大优势。