“她经济”受关注背后，“她力量”也不容忽视：不但爱健身、懂科技、懂理财，在努力提升自己的同时，带动全家一起健康幸福地生活。

女性的消费形象，不再是“买买买”那么简单，已变得愈加多元。

女性消费更多元

除了是妈妈、妻子、儿媳……女性在消费过程中越来越属于“自己”。数据显示，2021年，女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%。

甘小姐向金融投资报记者表示：“女为悦己者容。像口红，大牌的和平价的都买，贵一点的就是阿玛尼、迪奥、香奈儿、ysl，便宜的就是国产colorkey，虽然颜色差不多，但贵一些的质量更好。”

不同于以往单纯的“吃穿妆”，“她们”在消费方面的追求也变得越来越多元，如运动健身、科技智能等此前多见于男性的领域，如今也迎来了更多的女性消费者。

在健身房健身3年的刘女士告诉金融投资报记者，“开始只是为了减肥，但长久的运动习惯保持下来后，即使达到了自己想要的体重，也想为了有个健康的身体而一直锻炼。”

京东数据显示，2021年，女性对体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍;2021年，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65%。

与此同时，女性对健康、对科技的关注，已不仅限于自己，更在于家人。

“健身的目的是健康!”刘女士称，“平时除了自己健身外，也会带动家人一起关注健康。虽然家里的老人和小孩都不太适合健身，但依旧会定期带老人去体检，送小孩参加体能班。”

投资理财井井有条

事实上，像刘女士一样，将家庭消费视为重要组成部分的女性依旧是大多数。不过，“顾家”的意义，却早已不是将时间都花费在家庭琐事上。

相比各种买买买，女性对“顾家”的诠释，或许更在于对家庭财富规划上。

在三八节这天，爱好科幻小说的林女士给自己送了份特别的礼物——3D定制的一朵蓝色玫瑰花。资深磁铁(刘慈欣粉丝)林女士，对小说《球状闪电》末尾那朵量子态的蓝色玫瑰印象一直念念不忘。因此，花了几周时间设计出心中的那朵量子玫瑰后，林女士联系了一家工业级高精度3D打印服务店，将设计产品化作为送给自己的节日礼物。

林女士向记者表示，她是家庭财政大权的掌握者，而安全性、收益性和流动性是林女士最重要的考量因素。“我们家庭理财主要分为保险、大额定存、股市和黄金等其他理财，其中，保险主要是医疗险和意外险，意在降低未来可能发生的资金风险。收益稳健的大额定存则是长期保障，占总资产40%的比例。”林女士说，“还有10%的钱存在余额宝等平台，可以随时取用，用于突发情况。”

除了稳健理财外，林女士亦涉足高风险投资。“我们大概拿出了20%的家庭资金用于投资股市、基金和纸黄金，基本都是逢高了结，不盲目追高。最近黄金涨得凶，就把两年多前买的纸黄金变现了。”

林女士表示，作为新时代女性，既要努力工作热爱生活，也要将家庭财富打理得井井有条，从而提升家庭的整体风险应对能力。

统计数据也显现出类似结果。据富达国际发布的2022年女性投资理财调研数据，大多数受访者表示已开展了积极的财务规划，其中女性比例为71%，男性比例为69%;从投资理财角度来看，认为自己了解投资知识和掌握投资能力的女性，从2021年的60%，上升至2022年的65%;有63%的女性表示过去12个月，自己的养老储蓄金额有所提升。

近些年来，女性理财意识也开始强化。Wind数据显示，截至3月7日，公募圈中共有781位女性基金经理，占比超过26%。女性基金经理参与管理的资产达到13万亿元(含共同管理的基金)，占公募基金现有25万亿元规模的半壁江山。

女性理财成绩也不赖。据陆金所基金销售有限公司发布的《女性基金投资大发现》显示，2021年，女性投资者平均持仓金额略低于男性，但同比增幅更高，女性投资者人均同比增幅26%，男性投资者人均同比增幅23%。陆金所基金平台上，女性投资者的正收益率高于男性，且这一现象在市场剧烈波动时更为突出。

关键词： 女性消费 家庭财富 投资理财 财政大权