1月10日，2022全国网上年货节广州专场启动仪式暨广州老字号数字博物馆上线发布会拉开帷幕。

这是按照商务部统一部署，在2022年开展的第一场全城全域全场景共同参与的大型线上促消费活动。活动主题为“广货带天下，广带天下货”。

28家老字号进驻线上博物馆

启动仪式上，“广州老字号数字博物馆”正式上线并对外发布，这是以数字化技术打造的全国首个互动式、沉浸式、体验式的“老字号线上博物馆”，汇集了首批28家广州老字号企业在品牌历史文化、产品技艺服务、经典传承故事等方面的文字、图片、视频等数字化素材，通过品牌管理、品牌展示、品牌互动三大功能，让老字号文化资源“活”起来、“动”起来、“玩”起来。

唯品会与广州广府通信息科技有限公司签订合作协议，双方将共建广州特产馆，通过品牌展示和线上销售双循环、双促进模式，为广州老字号的保护、传承、创新和振兴提供更坚实的平台支持，让老品牌焕发新活力。

多方联动打造全城年货盛典

天猫平台在活动上发布了“天猫新品牌广州榜单”，这是天猫首次联合政府发布平台的新品牌支持体系，共有卤味觉醒、官栈、chali、素肌良品等15个广州品牌上榜2021天猫潜力新品牌榜单，在全国145个上榜品牌中占比逾10%。

广州市商务局电子商务处处长宁霞介绍，本次网上年货节广州专场联合阿里巴巴、京东、苏宁易购等传统电商平台，以及全球最大的特卖平台唯品会，社交电商导购平台花生日记，跨境直卖电商平台洋葱，全球手表产业互联网平台万表等企业，在线上打造年味十足的“买年货”“赶大集”“云餐厅”等活动，最大限度满足人民群众对消费升级的需求，丰富节日市场供应。在确保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生商品和防疫物资供应充足的同时，增加绿色、智能、个性化商品和服务供应。

记者了解到，各平台结合实际出台新品首发、以旧换新、满减、秒杀、直降、抽奖等优惠措施。

“云上花市”将畅通年宵花供需对接渠道

本次年货节广州专区活动还突出创新多元消费场景，加快线上线下融合，培育壮大新型消费。

此次活动还结合冬奥元素，花都区在融创文旅城举办首届湾区冰雪文化节，广州白云机场则推出冰雪圆梦多次往返套票和奇遇旅行冰雪圆梦版两款产品，作为中国国家队运动食品及营养品供应商。

为助力乡村振兴，带动农民增收致富，广州专区联动贵州安顺、毕节等对口帮扶协作地区，采取线下展销和直播带货等方式，助推优质农特产品出山进城。年货节期间，广州数字贸易平台粤贸行联合粤省事，推动上百种西藏高原特产和梅州、清远等地农产品上线销售，丰富居民年货“大盘”。

而备受关注的“云上花市”将畅通年宵花供需对接渠道，方便群众线上赏花、买花，最大限度减少疫情对花农的影响，营造“广州过年，花城看花”的喜庆氛围。

此外多家企业运用5G、VR、AR等新技术创新互动玩法，京东推出全新平台级玩法“单单爆红包”，快手推出“跟当地主播买地道年货”分红包等。

多个部门全力保障消费安全

为保障网上购置的年货能及时送到消费者手中，春节期间广州快递行业将坚持“不打烊、不休网、不积压”。京东物流华南分公司相关负责人表示，为解决商家集中爆仓等年货节痛点场景，将提供仓配、供应链、快递快运等业务场景，并针对不同行业提供定制化的专项保障解决方案。

值得一提的是，参与年货节的各类活动将加挂统一标识，让消费者一目了然。广州市商务局将会同网信、市场监管等部门，督促指导企业参与年货节的企业强化疫情防控主体责任，严格落实疫情防控措施，特别是加强冷链全过程防疫管理，让消费者买得安心、买得放心、买得舒心。

关键词： 全城年货 人民群众 消费升级 品牌展示