屈臣氏1分钱促销面膜余波未平 化妆品巨头由盛到衰
来源:金融投资报 发布时间:2022-01-18 10:43:49

成都一屈臣氏门店

昔日化妆品零售巨头屈臣氏,如今陷入“1分钱促销面膜”舆论漩涡中。最新消息显示,屈臣氏已连夜道歉称将补货履行剩余订单。金融投资报记者注意到,余波并没有息。

“今天中午我又去了一趟,这次店员态度好些了,但还是说没货。无论最后能不能拿到面膜,以后绝不会再买屈臣氏!”成都女孩小雪愤愤不地表示。

在业内人士看来,“1分钱促销面膜”风波,亦是面临“中年危机”的屈臣氏从巅峰跌落的缩影。

成都门店目前皆没有现货

此次风波的导火索是屈臣氏此前在美团推出的“1分钱促销面膜”活动。根据促销规则,消费者用 0.01 元就能买到一盒指定面膜,但需要前往线下门店提货。

这一相当于白送的价格吸引了大量消费者蜂拥而至,但消费者赶往线下门店提货时,却被告知缺货。对此,不少消费者到屈臣氏直播间表达不满。然而,屈臣氏主播回怼“就为了一分钱的东西,像疯狗一样咬人”并拉黑。由此引发争议和批评。

对直播间里的刺眼一幕,屈臣氏在致歉中解释为“该主播为屈臣氏合作第三方机构人员,其不当言论绝不代表屈臣氏对顾客的态度。”

小雪告诉金融投资报记者:“我用账号抢了五份婚纱补水面膜,上周去门店拿货时导购脸色一下子就变了,直接说没货,然后就不理人了。后来打客服电话,也说目前没接待解决方案相关的通知,让先等着,把我气得不行。”

金融投资报记者走访了成都多家屈臣氏门店,发现这些门店生意极为冷清,而参与促销活动的两款面膜皆无货。

1月17日中午,记者来到春熙路一家屈臣氏门店,发现店里没有一名夏飞这,只有数名导购在玩手机,与热闹的春熙路商圈形成鲜明对比。

记者看到,参与促销活动的茉贝丽思婚纱面膜仅剩最后一盒,且包装有破损。另一款SNP爱神菲海洋燕窝补水安瓶面膜线上线下皆已缺货。导购称,“从上周开始就缺货了,系促销活动所致。”当问及什么时候到货时,该名导购表示:“不清楚,但预计这周应该会来货。”

在另一家门店,记者也得到类似答案。其店员表示,目前消费者的取货码应该都延期了,一旦门店到货,消费者就可以正常领取。如果消费者发现取货码没有延期,可以拨打客服来处理这事。”

金融投资报记者拨打客服,据其表示,由于系统原因带来的无法提货问题,目前厂商正在紧急备货中,预计3月7日前能补上所有的提货库存,具体到货提货时间,可以到店添加店员的企业微信,到货后店员会通知。

尽管如此,但消费者并不买账。

“今天中午我又去了一趟,导购的态度好些了,还是没货,不过店员承诺一定能拿到货。但我已经下定决心,无论拿货还是退货,都不打算再在屈臣氏上花一分钱了!”小雪表示。

在业内看来,屈臣氏这波操作不仅是对顾客的不尊重,且涉嫌违规

有律师表示,消费者通过台进行支付购买,虽然价格低(0.01元),但并非恶意的“薅羊毛”,不存在过错。商家应按照约定向消费者发货,不能以运营失误、库存不足等理由,拒绝发货或者以无货为由建议消费者退款。如果商家拒绝发货则构成违约行为,消费者可以选择要求商家继续履行合同或者终止合同选择退款并要求商家赔偿损失。

化妆品巨头由盛到衰

“1分钱促销面膜”风波背后,是屈臣氏这一传统化妆品零售巨头从巅峰跌落的现实。

公开资料显示,屈臣氏是中国最大的化妆品连锁零售品牌,目前在中国内地490多个城市拥有超过4100家店铺和6300万名会员。曾几何时,屈臣氏是不少80后、90后的美妆启蒙和潮流风向标。然而,年来,屈臣氏逐步在年轻人的视线中消失了。

金融投资报记者注意到,自2013年起,屈臣氏中国市场的业绩开始放缓。具体看,2015年,屈臣氏内地市场同店销售额下降5.1%;2016年,屈臣氏在中国首次出现业绩下跌,其营业收益为209.14亿港元。

财报显示,2020年,受疫情影响,屈臣氏来自中国内地市场的收益总额为167.39亿元,同比下降19%,不仅营收创下五年来最大跌幅,盈利水更是堪忧,降幅远高于屈臣氏整体零售跌幅。

尽管2021年上半年业绩有所复苏,中国区零售额达115.99亿港元,同比增长21%,但这一零售额仍不及2019年同期的125.12亿港元,仍远未恢复到疫情前水

业绩持续走低同时,屈臣氏门店数量却在大量增加。2016年-2020年,屈臣氏中国店铺数量由2929间增至4115间,但中国门店同店销售额增速分别为-10.1%、-4.3%、-1.6%、2%、-21.8%,这意味着屈臣氏快速扩张的同时,门店的单店盈利能力却在快速下滑

对此,业内人士认为,屈臣氏的衰落在于错失电商时代及没有及时把握住年轻消费者。

据了解,屈臣氏在线下快速开店的那几年,正是电商发展的关键几年。同时,最几年流行的直播带货及KVV、调色师等网红店的出现和普及,皆分流了屈臣氏的原有客源。

“以前在成都上大学时,最喜欢周末到市中心逛屈臣氏,那时虽然导购推销很烦,但商品数量多,选择也多,几乎保持每周去逛一两次的节奏。”80后王女士告诉记者:“现在已经至少有五六年没逛过屈臣氏了,产品更新换代明显不行了,高端系列、最新的国产美妆都没有。”

在业界看来,化妆品市场是中国零售业态快速迭代变化的代表行业之一。随着Z时代等逐渐成为消费主力军,零售模式及零售供应链皆发生变化,传统化妆品零售连锁品牌面临着市场份额萎缩,转型升级压力以及来自新对手的竞争压力。

事实上,屈臣氏并非没有意识到这一点。开直播、参与美团年货节、请蔡徐坤代言……通过多种举措,屈臣氏期望能重新获得年轻消费者的青睐。然而,直播间那位主播的怒骂,将处于中年危机的屈臣氏自救举措几乎毁于一旦。

资深观察人士王宏指出:“此次风波中,屈臣氏企业形象受损、品牌及产品信任度降低几乎是共识了。毕竟屈臣氏处于竞争激烈的快消品市场,消费者的口碑极为重要。屈臣氏本来目前就面临顾客流失问题,直播间辱骂事件后,现有顾客的忠诚度也会进一步下降。”

“以前没怎么买过屈臣氏,但以后也不会买了,搞了活动又不能兑换,这行为low到爆,玩不起就别玩!”00后消费者小许如是评价。(本报记者 梅婧 陈雨禾 薛雷 文/图)

关键词: 屈臣氏 1分钱促销面膜 化妆品 传统化妆品

猜你喜欢

屈臣氏1分钱促销面膜余波未平 化妆品巨头由盛到衰

屈臣氏1分钱促销面膜余波未平 化妆品巨头由盛到衰

成都一屈臣氏门店昔日化妆品零售巨头屈臣氏,如今陷入1分钱促销面膜舆论漩涡中。最新消息显示,屈臣...更多

2022-01-18 10:43:49
数字经济成为A股第一大市值板块 还需要一个标杆企业

数字经济成为A股第一大市值板块 还需要一个标杆

周一数字经济板块成为A股上涨的领头羊。从市场角度看,数字经济的前景确实让人兴奋。从宏观目标看,...更多

2022-01-18 10:39:53
深成指轻松站上5日均线后继续向上反弹 止步于10日均线

深成指轻松站上5日均线后继续向上反弹 止步于10

回调破位后大盘终现超跌反弹。沪指周一小幅高开后出现反弹,午后出现窄幅震荡走势,暂未回到上方缺...更多

2022-01-18 10:24:51
电子商务释放消费活力 消费者享受网上年货的便利

电子商务释放消费活力 消费者享受网上年货的便利

近日,由河北省邢台市商务局主办,邢台市电子商务协会承办的网上买牛货健康福虎年2022邢台网上年货...更多

2022-01-18 10:23:07
1月重要的降息窗口期 MLF利率终下调

1月重要的降息窗口期 MLF利率终下调

2022年首月,正如市场所预期,MLF(中期借贷便利)利率下调了;但超出市场预期的是,这次调整幅度是10...更多

2022-01-17 15:45:05
沪深两市股指反弹 两市约160只个股涨幅达到或超过10%

沪深两市股指反弹 两市约160只个股涨幅达到或超

1月17日,沪深两市股指反弹,截至收盘,沪指涨0 58%,深证成指涨1 51%,创业板指涨1 63%,两市约...更多

2022-01-17 15:43:44
2021年国民经济持续恢复 发展预期目标较好完成

2021年国民经济持续恢复 发展预期目标较好完成

2021年中国经济持续复苏、平稳运行,实现了8 1%的经济增速,GDP总量突破110万亿元大关,社会消费品...更多

2022-01-17 15:37:03
年味渐浓叠加冬奥将至 居民消费需求释放

年味渐浓叠加冬奥将至 居民消费需求释放

节假日已成为我国居民消费需求释放的关键时间点,眼下年味渐浓叠加冬奥将至,又一波促消费利好随之...更多

2022-01-17 15:33:58
国航增投东北、西部等传统春运热点航线 满足春运市场需求

国航增投东北、西部等传统春运热点航线 满足春运

1月17日,北京商报记者从中国国际航空处了解到,2022春运期间,国航通过加密西部至华南区域航班,增...更多

2022-01-17 15:25:54
多地做好疫情防控减少聚集 网络电影成为电影产业的又一增长点

多地做好疫情防控减少聚集 网络电影成为电影产业

1月16日,据国家发展改革委官方微信消息,为贯彻落实中央经济工作会议关于促进消费持续恢复的决策部...更多

2022-01-17 15:17:40


© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:98 28 36 [email protected]