大家车网 2012-12-22 16:57 来源:本站 作者:综合报道
城镇化建设 车企迎来新机遇
张洪汉东风雪铁龙市场与对外公关部主任
今年日系车受到冲击,当记者提到,对于雪铁龙这样的品牌是否是一种机遇时,张洪汉表示“这只是一种偶然性事件,雪铁龙的品牌消费者多是出于对品牌喜爱,有一种‘小坚持’的。”据透露,今年该品牌也成功达成年初目标,而在总量结构中,高端车的增幅最为明显,其中C5车型增量明显。
对于明年车市,张洪汉判断“将会是温和地增长10%左右。”简短的访谈让记者感到,他是一个对于政策非常敏感又独具判断力的人,对于这个数字的由来,他向记者分析了其中的原委:汽车消费已经进入了另一个阶段,虽然看上去一、二线城市的家庭车辆拥有率已经很高了,但一方面家庭中女性成员对于车辆的需求强烈,另一方面如北京限行条例的出台,使得许多家庭都有购买第二辆车的意愿。
不久前国家领导人几次在重要会议上提到要加快城镇化建设,这就意味接下来国家将重点发展三四线、甚至四五线城市,这无疑将会增加内需,在基础设施建设的同时,对汽车的需求也是显而易见的。
近年国内汽车销售增幅维持在7%左右,但东风标致销售量与去年同比增长了30%,大约4倍于市场的增长速度,可以说是“逆市而上”。这个成绩一方面归功于308、508两款车型“发力”,另一方面更得益于稳扎稳打的发展方针,而非追求跨越式的增长。
刘骥说,东风标致发展风格是“一步一个脚印”,通过厚积薄发,不断拓展车型,提升科技含量,来通过市场的认可。“此前东风标致307从2004年卖到2011年,但这两年在不断推出新车型。”例如已经于2011年10月推出的508,该车型有一种“抬头显示系统”,这种装置就相当于战斗机飞行员的面罩。车速、导航都能投影在前面的显示屏上,驾车时就无需看仪表盘了,这种装置在国内的车型中比较罕见。2013年1月9日,东风标致还将推出一款SUV:东风标致3008。这款车的动力系统为双管式涡轮增压,并使用全路况的实时系统。该系统可以根据路况不同,比如雨天、雪天、泥地等,驾驶者通过一个按键,选择模式,汽车会自行调整。“这就好比相机上的模式选择,让驾车更加方便。”
“我们有个规划,希望在2015年,神龙公司的产品能达到5%。”刘骥说,东风标致将不断通过市场细分,抓住自己的客户群,为自身赢得发展空间。
明年加速推新车型 继续以价优质优取胜
李建华 江淮乘用汽车营销公司总经理
今年经济形势走低,但江淮仍然呈现出了稳步成长的状态。从国内市场看,全年销量环比去年增长了10%,轿车的销售总量约为11万辆,在全国各大品牌中,走在了前列。
在江淮的所有轿车车型中,江淮和悦系列是当之无愧的“主力军”,全年销售量达到8万辆左右。该款车型价格在七八万元左右。和悦轿车主要面向家庭客户。“这款车符合‘一家人一辆车’的消费需求,面向的是初级汽车消费人群。”李建华说,和悦系列价格适中,设计空间宽敞,轴距达到2.7米,同时仅有1.5升,减少油耗,降低了消费者的用车成本。这一系列的特点,都切合家庭客户的购车要求。
李建华表示,这个成绩对2013年的市场计划是一剂“强心针”,江淮将在明年加速推出一系列新车型,明年江淮的目标销售定在15万辆左右。今年由于“限购”与大城市拥堵,2012年的车市总体趋于平淡,不过对于2013年国内市场,仍然可以有积极的预期。中国地域广大,消费形态多元,加之城镇化的进一步发展,中国的汽车市场在未来潜力无限。
“高品质的自主品牌得到消费者的认可,这是2012年市场一个显著的变化。”李建华说,和悦系列在今年的成功说明,自主品牌车型通过科技创新、以技术设计取胜,形成了好的口碑,而不是以低价博人眼球,在市场上能够有一席之地。从往年的车市看,销售量形成规模的绝大部分是国产低价车。“今年高品质国产车取得成功,这是行业中非常了不起、振奋人心的事。”
关键词:车市 责任编辑: anne
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