丰田章男改变低调风格 将重塑丰田形象

　　据外媒报道，丰田汽车公司总裁丰田章男目前正在带头求变，力图改变人们对于其本人及公司产品可靠高效但又单调平淡性格的印象，表现出他本人对于汽车的热情，追求汽车的时尚感。

　　丰田章男

　　丰田章南亲自驾驶雷克萨斯LFA超级跑车

　　几周前，丰田章男亲自驾驶雷克萨斯LFA超级跑车，参加了在德国纽博格林赛道举行的24小时拉力赛。在出席雷克萨斯纽约的活动时，丰田章男衣着时尚，佩戴时髦领结与复古眼镜。同时，其助理也不时更新他的Facebook主页。据称，此举是借鉴了日本首相安倍晋三的更新主页、以赢得人气的做法。

　　今年五月，在接受媒体采访时，当被问及在雷克萨斯品牌的推广与研发中充当的角色时，丰田章男表示，“我不仅是丰田的领头人，同时我也热爱赛车运动，与丰田同呼吸共命运，因为我一出生就被冠以丰田的姓氏。”

　　成立75周年的丰田汽车公司一直注重打造高品质产品，提升产品核心竞争力。自第一代总裁丰田喜一郎以来，这一直是丰田公司的生产和管理哲学。这就是所谓的“丰田道路”。但是，目前韩国现代汽车公司、美国通用公司以及德国大众等竞争对手都开始在汽车质量上下功夫，差距缩小，竞争日趋白热化。

　　丰田汽车“质量之王”

　　今年六月发布的J.D. Power新车质量调查显示，通用汽车的排名已经超过当年的“质量之王”丰田汽车。丰田汽车的竞争压力就此加大。

　　为了赢回优势，丰田一方面开始注重新车的时尚感，摆脱其决策缓慢的窠臼。最近，丰田公司任命非日籍管理人员领导部分区域的业务事宜。同时，公司将主要业务划分为四大业务团队，并任命了三大团队的负责人。

　　对此，丰田章男在一次记者招待会上回应：“各业务团队的负责人的职责，就是根据当时当地的市场状况，作出最快的决策。”

　　另一方面，丰田还在为其品牌形象与设计增加新的“亮点”。据悉，此举为57岁的丰田章男带来更大的关注，带来了事业上的转机。

　　丰田章南为丰田公司重塑个性

　　丰田公司北美公关副总裁Julie Hamp表示，“丰田章男目前所做的主要工作之一就是为丰田公司重塑个性。他非常清楚如果丰田想在竞争被热化的当下继续创造新的传奇，就需要特别的标志性车型，重新唤起人们对丰田汽车的热情。”

　　促使丰田章男自我突破、改变企业形象的原因，正是受丰田2009年因车辆意外加速发起的召回事件的冲击。公司对这一危机的处理十分缓慢。更糟的是，丰田章男未能成功地为公司辩护。当时，他任就任总裁才8个月。在数周的沉默后，在名古屋举行了一场新闻发布会中，丰田章男进行了公开道歉。

　　丰田公司的一位高管说：“丰田之前给人的印象可能是规模大而难于接近，尤其是公司的高管们，但这种情况将逐渐成为过去。”