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6月7日，市场调研机构CINNO Research统计数据显示，2023年一季度，中国大陆AR/VR整机销量合计22万台，尽管较2022年四季度环比下滑11%，但仍远超过其他三季度表现，同比增长高达62%。

根据CINNO Research统计数据显示，VR产品销量同比增长31%，增幅尚可。销量前三大品牌分别为国内厂商小鸟看看、爱奇艺奇遇、大朋VR，合计占比超8成。整体来看，尽管2023年整体消费需求情况并不乐观，不过苹果在WWDC23上发布Vision Pro仍将为XR市场提振信心。

6月6日，苹果在WWDC23演讲中发布了Vision Pro产品并将在2024年上市。从市场反馈来看，Vision Pro获得了很多人的认可。业内人士称，Vision Pro会对行业产生深远影响，但是不会非常快。因为苹果的这一代MR面向消费者的销量并不会非常高，发货要到明年了，有一个比较长的缓冲期。另外由于苹果MR技术的领先性，其他XR企业也不会很快就能把苹果MR的技术创新消化好，需要比较长时间追赶，所以会是一个转折点，但是这个转折需要一段时间。

在供应链方面，该人士表示，苹果强大的营销能力和品牌能力都会促进XR果链的成长。对于其他XR企业来说，苹果也相当于帮大家把供应链给培育好了，大家有了更加方便的选择。

库克在发布会上说：“如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将我们带入空间计算时代。”

从目前来看，苹果的入局，为行业复苏注入了一针强心剂。

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