置办年货是中国人过春节的头等大事，春节临近，年货消费加速升温。1月6日，京东小时购发布2023年货即时消费趋势洞察：随着90后、95后等年轻人成为年货采购主力军，带动父母长辈更新置办方式，“线上下单、年货1小时内送到家”的即时零售成为年货消费新主流。年货节期间，即时零售平台京东小时购销售额同比去年增长近7成。

人未到礼先到，轻装返乡，更快更省心，“礼尚网来”“互联网腿替”“年货少当家”“饱腹性消费”“年夜饭护卫”“年货自由”，这份年货即时消费趋势洞察的六大关键词，勾勒出年货消费新图景，推动新的年俗文化塑造。

【资料图】

线下商店正在打包京东小时购年货订单

“礼尚网来”人未到礼先到

“互联网腿替”推动异地订单升温

今年春节将是一个久违的“团圆年”，交通运输部预计，春运客流将同比去年翻倍增长。与传统观念里“大包小包上阵”的阵势不同，随着网购的普及、即时配送保障，人未到、年货先到成为普遍现象，大量消费者选择“线上下单、年货小时达”的方式置办年货。

京东小时购营销相关负责人表示，截至目前年货节订单销售同比去年增长了近7成，“一方面是更多消费者习惯并喜爱用小时达的方式买年货，解放双手，更省心便捷。另一方面，我们联合全国的商家品牌年货节期间推出了诸多优惠活动，选出更具性价比的超值商品，也进一步拉动了消费热情。”

告别搬家式买年货，“礼尚网来”展现了中国人春节送礼的新姿势。京东小时购数据显示，年货节期间，肉干礼盒、饼干礼盒、白酒礼盒、低温熟食礼盒环比上月销售增长均超10倍，腌腊制品礼盒、南北干货礼盒、水果礼盒环比增长8倍。

线上下单、年货小时达的即时零售方式，通过配送小哥充当“互联网腿替”，尤其适合异地送礼，给远方亲人年夜饭桌添一道菜，把饱含心意的礼物送给老家父母，帮助返乡人群轻装上阵，也让在外打拼的人群心意即刻到家。

京东小时购数据显示，年货节以来，全国范围内异地订单同比增长了170%，异地订单下单最多的城市为深圳、北京、广州、成都和上海。购买最多的商品是手机、车厘子、白酒、粮油、牛奶、各式礼盒。

“饱腹性消费”“年夜饭护卫”

年味不减 仪式感与省心兼得

预制菜、半成品的兴起，让人人能成为大厨，分分钟轻松筹备一桌年夜饭不再遥不可及。这样的“年夜饭护卫”，既能满足亲自下厨的仪式感，又能把年夜饭该有的“排面”摆满，让人们把更多时间留给自己和家人，尽情享受团聚时刻。

京东小时购数据显示，无论是加热即食的预制菜，还是加工烹制的半成品，年货节以来全面热销。中式熟食环比增4.5倍，西式熟食礼盒环比增长4倍，冷冻半成品环比增长2倍，半成品净菜环比增长50%。

以京东小时购联合沃尔玛和眉州东坡、陶陶居、松鹤楼等18家全国知名餐馆推出的"南北名厨一桌菜"系列为例，这款预制菜汇集了佛跳墙、盐焗鸡、鱼头汤等70多款经典菜品，烹制方便，上线以来销量一路走高，销售额增长了9倍。

每逢佳节胖三斤，民以食为天的中国人年货主角历来少不了各式美食，“饱腹性消费”成为舌尖上的年味最好诠释。京东小时购数据显示，年货节期间，海鲜销售环比增长6.5倍，牛羊肉增长超4.5倍，酒类增长5.2倍。坚果销售环比增长3倍，腊肉腊肠等年味增长180%。零食销量环比增长170%，水果销量环比增长390%，车厘子依旧C位出道，环比增长超10倍。

90后、00后成“年货少当家”

小时达守护“年货自由”

通过对消费人群的分析，京东小时购观察到，近几年，85后、90后乃至95后逐渐接过家庭采购“大权”，成为年货采买主力军。随着“年货少当家”登场，他们更注重服务体验、喜欢尝鲜、希望省时省心的观念，在传承年俗年味的同时，也带动父母长辈更新置办方式，扩容年货清单。今年春节，以智能家居、时尚潮玩、个护美妆为代表的年货“新三样”，呈现出多元化、智能化、时尚化的消费趋势。

顺应消费趋势，今年京东小时购的年货更加多元丰富。既有生肖款、老字号、地方特产等适合拜年送礼的“超级年货”，也有米面粮油、智能家电、面膜护肤等满足消费者自用需求的“宅家年货”，更有数码服饰新品、时令水果、潮玩等适合尝鲜人群的“新鲜年货”。

京东小时购数据显示，年货节期间，创意礼品、智能健康监测设备等销量同比去年增长均超过10倍。男士彩妆销售同比增长4.2倍。宠物保健品、宠物美容仪等宠物用品销售同比增长超6倍。

即时零售以其随要随买随得的便捷体验，成为今年春节年货消费新主流，守护“年货自由”。京东小时购数据显示，今年春节，小时达、最快分钟达的即时零售服务已覆盖全国1800多个县区市，春节不打烊。年货节期间最快的一单是北京欧先生买的小米Redmi K60新手机，下单后仅用9分钟送到。

京东同城年货节现已全面开启，将持续至元宵节，春节不打烊，年货小时达，更有“百亿补贴”“爆款年货不止五折”和大额满减券等福利发放。登录京东APP同城频道或京东到家APP，或在京东APP选购带有"小时购"标识的商品，即可享受"随时购 小时达"的年货消费体验，让每份年货准时到家，伴您欢喜过大年！

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