“化妆品空瓶扔了可惜，卖废品不收”、“有些限量款，舍不得扔”，随着环保意识渐强，这类话题经常在社交媒体掀起讨论，甚至有网友专门教授“空瓶改造”。围绕这一问题，电商平台与品牌方正在一起探索寻找解决办法。

11月15日，资生堂中国宣布与阿里巴巴集团达成战略合作。作为“减碳友好行动”的核心发起企业，双方将在美妆行业共同探索无泵瓶、替换芯、自立袋等“单品替换装”计划。为满足低碳偏好的消费需求、支持品牌的绿色增长，阿里巴巴集团表示，将联合多品牌集团共同推出“88减碳日”，号召更多消费者参与随手减碳的绿色行动。

11月15日至24日，阿里巴巴将与资生堂联合推出“88减碳日·替换装主题日”活动，该活动以“举手之间，美有「瓶」替”为主题，将在88碳账户品牌橱窗专区及兑换中心上线展示。为鼓励消费者随手减碳，资生堂将提供10份品牌惊喜礼盒作为激励，活动期间每晚8点08分，消费者在88碳账户使用150kg碳积分可限时兑换1份惊喜礼盒。

(资料图)

（图，资生堂✖️阿里巴巴首期“88减碳日”活动）

平台和商家正在通过提供更多低碳供给，引领和激励绿色低碳的生活方式。《2022天猫双11社会价值报告》显示，今年天猫双11期间，超过1633万人购买了绿色商品。其中，替换装的购买量同比增加34%。

生态环境部、资生堂中国、阿里巴巴共同发布的国内首份《美妆替换装白皮书》显示，近50%的消费者已经在日常生活中选择绿色包装，并乐于循环使用各类消费品。超过90%的消费者表示会被减塑、减碳数据打动，愿意购买或复购替换装产品。

作为国内首个发布《碳中和报告》的互联网企业，阿里巴巴一直积极推进绿色低碳行动，以平台“参与者经济”之力，带动实现更大范围的减碳实践。今年8月，阿里巴巴与19家消费品企业共同发起“减碳友好行动”，在很大程度上推进了平台与品牌在绿色商品、绿色物流、绿色营销三方面的进程。

以今年天猫双11为例，绿色低碳友好商品数达163万，对比去年，翻了2倍。天猫双11绿色低碳合作品牌从去年的13个增加到今年的40个。10月24日至11月2日期间，188个低碳商品成交破千万，2个低碳商品成交破亿。

绿意更浓的天猫双11，不仅显示出阿里平台上“绿色消费”心智较强，也见证了品牌绿色增长强大的爆发力。

2022年是资生堂集团150周年。“站在历史我们清晰地看到未来的目标不仅是增长，更是绿色增长。”资生堂中国CEO藤原宪太郎表示，资生堂始终致力于保护地球之美，未来将充分结合集团在替换装领域的产品优势，携手社会各界，帮助消费者轻松选择、绿色消费。

“阿里巴巴集团和资生堂中国携手打造了第一个‘88减碳日’，鼓励消费者随手减碳。我们同为‘减碳友好行动’的发起企业，双方共同推动美妆替换装的低碳消费，将进一步提升平台的低碳消费心智，并为替换装消费提供便利。”阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，绿色增长代表着全新的商业增长空间，阿里巴巴有能力也有意愿与更多致力于绿色增长的企业一道，不断丰富绿色供给，在满足绿色低碳消费需求中发掘更多的商业价值增量。同时，我们也会将替换装的落地经验推广到相关行业中，带动更多企业的绿色增长。

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