在消费升级趋势下，国民对丰裕物质的占有激情，逐渐被理性务实的消费理念所取代。基于消费观念的转变，今年的京东生活服务11.11以“实在好实在”为主题，携京东汽车、京东拍卖、京东图书、京东鲜花农用品、京东旅行、京东房产在内的6大业务，带来实在商品、实在服务、实在价格，不负消费者对美好生活的热爱。

11月11日晚24点，京东11.11圆满结束，京东生活服务6大业务板块销售再创新高。其中，汽车品类成交额同比增长16倍，汽车改色膜品类成交额同比增长4倍，养生保健、科学与自然、育儿、政治军事等类别图书成交额同比增长均超过100%，潮流爆品鲜花盲盒订单量同比超30倍，北京环球度假村门票销量同比增长5.3倍，房产整体成交额同比增长超4倍，6.02亿元北京市海淀区“光耀东方”项目成为11.11当日标王。在满足消费者品质生活需要的同时，也带动了品牌商家持续增长，共赴行业高质量发展。

感受出行精彩，汽车品类成交额同比增长16倍

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入冬以来，多地气温骤降，汽车养护被提上日程。京东汽车11.11全期，机油服务订单量同比增长105%，美容清洗类服务订单同比增长6倍，京东养车“汽车医生”咨询量环比提升4倍，越来越多用户选择汽车医生咨询解决汽车专业问题，京东养车官方自营旗舰店洗车服务套餐订单量同比增长8倍，京东养车官方自营旗舰店刹车油套餐订单量同比增长122%。

四轮生活不负每一份热爱，京东汽车11.11全期，汽车品类成交额同比增长16倍。“双碳”目标引领绿色出行，新能源汽车成交额同比增长35倍。小鹏、零跑、几何、阿维塔、哪吒成为最受用户关注的新势力品牌TOP5。国内规模最大的汽车超体引领购车模式升级，沈阳京东汽车超级体验中心累计线下交付14台。

出行不止要安全便捷，更要炫酷拉风。京东11.11全期，摩托车品类成交额同比增长130%，电动摩托车品类成交额同比增长4.3倍。二轮出行蔚然成风，京速充电动两轮车充电服务订单量同比增长16.9倍，电动车以旧换新服务订单量同比增长7倍。

与此同时，汽车用品及品质保障服务备受青睐，潮流改色成新趋势。京东11.11全期，汽车改色膜品类成交额同比增长4倍。新能源汽车周边好物增长迅速，充电装备品类成交额同比增长150%。隐形车衣品类成交额同比增长200%。汽车贴膜品类成交额同比增长150%，其中龙膜、强生、3M、易车、膜小二等成最受欢迎品牌。

商用车相关“商品+服务”增量显著，商用车整车成交额同比增长11倍，商用胎成交额环比上月增长4.45倍，商用车维保服务成交额环比上月增长234%。

心灵与身体总有一个在路上，今年11.11，乐园打卡和精品线路旅游成消费者热门选择。10日20点到11日24点，北京环球度假村双次票28小时单品成交额突破300万。京东11.11期间，北京环球度假村门票销量同比增长5.3倍，海昌旅游旗舰店、方特旅游旗舰店销量同比增长均超3倍。度假线路产品中云南、贵州、海南陵水等旅游线路产品销量同比增长3.1倍，北京、成都、南京、上海等地酒店套餐产品销量同比增长190%。

体验生活静好，潮流爆品鲜花盲盒订单量同比超30倍

书香为伴“阅”享好时光，京东11.11期间，京东图书养生保健、科学与自然、育儿、政治军事等类别图书成交额同比增长均超100%。六线地区成交额同比增幅明显，达到46%。东北地区成交额同比增幅明显，其中吉林达到3.7倍，辽宁达到118%。

绿植鲜花是品质生活的优雅点缀，越来越多都市人通过养花种草涤荡心灵、陶冶情操。京东11.11期间，城市园艺品类销量同比增长100%，营养土、园艺肥料等销量同比超3倍，TOP品牌德沃多、史丹利、美乐棵等销量同比增长超200%。潮流爆品鲜花盲盒订单量同比超30倍。老酒茅台、生肖茅台等成交额同比增长超200%。

在珍品文玩中“捡漏”，也是生活的一大乐趣。11月11日当天10点，北京四中院处置的北京市海淀区西三环北路“光耀东方”项目以6.02亿元拍出，成为标王；工业物资、知识产权、住宅用房成为京东拍卖11.11成交额增长最为迅猛的三大品类；政府海关、破产拍卖、资产处置则是成交额增长迅猛的三大业务。

房产是承载美好生活的最重要物质载体之一。京东11.11期间，京东房产整体成交额同比增长超4倍，在线咨询量同比增长260%。北京、上海、成都成为购房需求最旺盛城市TOP3。京东房产线上提前支付意向金锁定优惠房源订单突破1000单。

以数字技术创新发展扩大消费内需，京东11.11已成为服务实体经济高质量发展的重要增量场。依托深度融合的货网、仓网、云网体系，京东生活服务携最实在的价格、商品及服务，为消费者奉上品质无忧的商品及服务体验，驱动供应链产业链上下游生态企业数字化转型和降本增效，为实体经济平稳健康可持续发展创造更大价值。

关键词： 生活服务