双11热潮继续席卷东南亚。来自东南亚电商平台Lazada的最新数据显示，11月11日凌晨，Lazada双11开售仅11分钟，销售额对比平日同时段增长高达124倍。

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作为最早将大促理念引入东南亚的电商平台，Lazada今年双11也迎来十周年庆。今年双11期间，Lazada契合疫情后消费复苏及当地年轻人的潮流追求，开启长达五天的LazLive+直播购物狂欢节，带给东南亚消费者不一样的沉浸式娱乐购物体验。

LazLive是Lazada平台直播频道，在今年双11倒计时期间首次启动的LazLive+狂欢节，云集了Lazada在东南亚各国的品牌代言人，当地正当红的潮流明星也纷纷现身LazLive直播间。观看直播的同时，东南亚各国消费者还可以享受Lazada双11限时专属的疯狂品牌大促优惠，最大折扣幅度可达七折。

在线下，东南亚多个城市也开启了规模盛大的双11倒计时活动。11月10日晚上，万余名90后、00后年轻人云集越南胡志明市大学城，参加Lazada双11倒计时晚会 （Lazada 11.11 Super Show），火爆的明星演出、烟火表演燃爆全场；在泰国，曼谷市中心繁华的暹罗广场化身Lazada双11主题，多位泰国当红明星现身广场中心的舞台，在现场如潮粉丝的尖叫声中开启双11盲盒，欢庆双11到来。

Lazada 集团首席运营官秦潇（Kaya Qin）介绍，作为具有年度标志性意义的购物节，Lazada 双11是东南亚零售业一年中最重要的日子，也是东南亚消费者发现新产品、新品牌的重要途径。同时，除了各种标志性的特卖活动之外，今年双11还设置了许多令人兴奋的娱乐购物元素，充分保障消费者获得趣味性十足的购物体验。

Lazada于2012年在东南亚成立，从成立当年开始便率先将双11、双12等电商大促理念引入东南亚，如今已走过十个年头，双11购物狂欢节也在东南亚各国深入人心。

今年双11，Lazada推出了大促期间最优惠价格保证、经典特卖和Lazada购物津贴、包邮以及每日返现等向来广受东南亚消费者欢迎的大幅让利。除此之外，Lazada在消费者体验方面继续推行“娱乐化消费”理念，推出LazLive+直播狂欢节、Lazzie Star系列在线游戏等新玩法，让商家、消费者能沉浸在线上线下有趣体验式活动当中，感受新消费体验。

对电商平台而言，每年双11的消费狂欢都是一次对技术、物流等平台基础实力的严峻考验。成立十年来，Lazada致力于在东南亚打造可持续的数字经济增长方式，持续投资于技术、物流、支付等基础设施，通过领先的技术创新有力提升了商家运营效率和消费者体验。

东南亚双11也是有志于出海东南亚的中国跨境商家期待的年终销售旺季。去年，有超过2000个中国品牌通过Lazada拓销东南亚，中国出海品牌订单同比增长高达99%。今年双11期间，Lazada推出了广告特别营销企划，由平台出资为不同类型的商家量身打造双11广告激励方案，助力更多中国跨境商家把握东南亚双11增长机会。

同时，为提升大促期间的跨境物流履约效率，Lazada预计今年双11期间将联合菜鸟提供超450趟干线航班运力保障，努力打造东南亚消费者确定性的物流体验。

Lazada目前在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六国运营，Lazada集团的目标是GMV实现1000亿美元，到2030年服务3亿消费者，并成为品牌和卖家实现数字化转型的最佳选择。

(本文为企业供稿，仅供参考）

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