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7 月初蜜芽公示即将关停 app。 8月2日，针对app关停的问题以及后续公司的发展方向等问题，蜜芽公司召开了线上媒体会，蜜芽创始人兼CEO刘楠向大家阐述了公司新阶段的方向和目标。

刘楠表示，垂直电商黄金时代已过，蜜芽app已经完成了历史使命，蜜芽这家公司新的阶段将坚定品牌之路。据悉，蜜芽旗下品牌兔头妈妈将聚焦0-12岁儿童分龄洗护市场，2022 年上半年销售收入突破2亿，已经超过2021年全年数据。

刘楠还强调：垂直电商时代已落幕，平台方应该在现金流充裕时就主动转型，这是对用户、商家、员工和股东负责。因此，蜜芽在此刻选择主动关停app转移至微信小程序运营，进而转向品牌管理业务并实现了整体的盈利。随着兔头妈妈品牌的发展加速以及按照合规要求，蜜芽提前 2 个月发布公告，与每一个合作商家的账单结算，做好每个订单的履约。

根据相关数据显示，2016-2020年婴童洗护市场规模复合增速13.6%，是少有两位数增长的品类。对此，刘楠认为：“我们自己孩子长大了需要专业的洗护品牌，市面上缺少专业的儿童功效护肤品牌。”

资料显示，兔头妈妈儿童洁面创新类目已经实现全网市场占有率第一。根据各平台的数据显示，该类目相比去年有了超过10倍的增长。兔头妈妈未来3年将持续在产学研方向进行高投入，目前，与江南大学合作的儿童护肤品功效实验室、与浙江大学合作的新成分研发以及自有配方实验室均已在运行之中。

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