财经网生活讯 3月1日，中国数智化领域专业分析机构易观分析发布《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》。分析称截至2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人，其中男性消费者将贡献最大增量，且以机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类为主，市场规模高达525亿元。中国收藏玩具市场整体增速高达35%，相比潮流玩具市场更具发展潜力。

图片来源：《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》

报告显示，全球收藏玩具市场发展共分三个阶段：1900年-1960年的萌芽期、1960年-1980年的成长期、1980年-2021年的爆发期，人均GDP越高，收藏玩具消费占比越高。因此，自2019年中国人均GDP突破1万美元后，国内收藏玩具市场以盲盒为主要品类迎来全面爆发期。

近年来，盲盒以“一己之力”推动了中国收藏玩具市场质的飞跃，其因其自带“神秘”、“趣味”、“猎奇”等属性让年轻消费者“欲罢不能”。不仅吸引了大量新手“入坑”，还孕育了数家中国收藏玩具品牌。商家们也凭借对这类商品开展的特殊营销手段开启各领域，全品类“盲盒经济”。

但在“盲盒”迅速“收割”红利后，盲盒市场也逐渐步入“阵痛期”，高阶收藏玩具或将接棒“盲盒”再度爆发。

相关数据显示，目前收藏玩具核心消费者中，男、女用户比例近4:6，与潮流玩具近7成女性消费者相比，男性消费者有所增加。且随着年龄增长，收藏玩具消费者购买的品类更加多元，消费力更强。

此外，针对不同品类的收藏玩具，用户对价格的敏感度也截然不同。其中，消费者对盲盒的价格敏感度最高，随着盲盒价格提升，消费者的购买意愿也随之降低。

而在购买过程中，外观设计成为用户们最关注的要素。报告显示，有57.44%的用户认为，购买收藏玩具的决策因素中产品外观设计排名第一，这一点又在女性消费者中表现得尤为明显。而男性消费者在品牌力、IP及未来增值空间和稀缺性方面表现出比女性消费者更多的关注。

值得注意的是，随着中国消费者民族文化自信的提升，其在IP偏好上对中国传统文化IP玩具的热情持续上涨。品牌通过有趣的产品去触达历史与文化，获得消费者的喜爱。

国内收藏玩具品牌52TOYS向财经网生活表示：“作为国内首个定位于收藏玩具品牌，成立近7年来，我们强烈感受到国内收藏玩具行业的发展。去年双十一，我们天猫旗舰店的总销售额突破1600万元，其中以原创机甲变形类产品为主的BEASTBOX旗舰店销售额突破400万，进入天猫机甲模型类店铺的TOP10，也显示出国内消费者对收藏玩具的消费热情。此外，我们认为随着经济的不断增长，消费者悦己型消费的需求越来越多，收藏玩具作为能够给消费者带来陪伴感与愉悦感产品，行业未来必将迎来快速增长。”

关键词： 市场规模 中国收藏