日前，2022天猫新品牌创业地图出炉，从1600个天猫重点新品牌的数量分布来看，上海以348个新品牌数量遥遥领先，不仅小奥汀、优时颜、逐本等美妆行业“独角兽”品牌诞生，永璞、有乐岛、椰满满等食品行业潜力新品牌也正在成长中。

同时，“高端制造业重镇”深圳以拥有170个新品牌排名第二位，“数字经济第一城”杭州跻身前三，其新品牌达165个，包括花西子、王饱饱、李子柒等。广州、北京以147个和140个新品牌紧随其后。此外，佛山、宁波、苏州、成都、厦门分列第六至第十位。

据了解，以上排名基于天猫重点关注的1600个新品牌的地域分布数量得出。这1600个新品牌是根据其在天猫淘宝平台的产品力、搜索量、复购率、粉丝数、品牌力等综合维度筛选而得。其中“独角兽”品牌是已经进入爆发阶段的头部新品牌，而潜力新品牌是仍在孵化期的中腰部品牌。

从天猫新品牌的地域分布来看，“包邮区”和“大湾区”是新品牌的“富矿”。在排名前十的城市中，7城位于长三角和珠三角区域。其中，上海、杭州、宁波、苏州是长三角新品牌的集中地，深圳、广州、佛山三地则是广东省新品牌数量最多的3个城市。

有专家认为，新品牌已经不只是投资圈关注的热门赛道，在某种程度上也是商业创新力的代表，正在成为城市综合竞争力的参考指标之一。比如江浙沪等地，依托电商、物流等数字经济基础设施和品牌人才集中的优势，率先在新消费创业浪潮中抢占了先机。

值得注意的是，中西部省份也诞生了不少隐藏的宝藏新品牌，不少区域性的新品牌立足天猫也能“一店通全国”，正在成为“新国货”的第二梯队。比如茶叶、咖啡等的原产地云南诞生了茶饮新品牌麟珑茶室和咖啡新品牌Sinloy。在广西柳州也诞生了一个设计师家居品牌青山美宿，其地毯品类排天猫地毯成交额第一位。

过去一年，新消费创投浪潮汹涌，新品牌创业如火如荼。为此，天猫也推出了潜力新品牌孵化计划，定义100个有成长机会的趋势赛道，帮助新品牌在细分市场里抢占先机，并且计划在5年内投入百亿元，重点孵化2000个潜力新品牌。

天猫品牌孵化中心负责人仲生表示，天猫在看待新品牌时，不仅关注其短期规模与增速，更看重长期健康经营的能力--是否能形成强品类心智、是否可实现长期低成本复购。

为此，根据品牌从0到1的成长路径，天猫从趋势洞察、设计开发、爆款孵化等方面帮助品牌打造把握先机、持续推出爆款的能力。

上海潜力新品牌永璞2014年起步于一家淘宝店，致力于探索将精品咖啡便携化。为向品牌化转型，2018年上线天猫店，是线上第一批做“咖啡液”的品牌，目前也是天猫咖啡液品类的第一位。

“在天猫做品牌，和天猫行业小二共创，可以给我们很多想法建议和行业趋势洞察。”永璞创始人侯永璞举例，去年年底做IP规划时，通过天猫洞察到hello kitty的IP和品牌客群匹配度很高，后来合作了一款跨界联名，产品卖得超出了预期。

永璞也在积极利用平台新兴业务做内容化种草，其在逛逛已经有150万粉丝、2万多篇优质买家秀内容，这些内容将成为品牌免费的流量，促成新交易。

“在此，我们可以知道兴趣人群在哪、他们流向了哪，带来了多少进店转化等，看到从种草到拔草的全链路情况。”侯永璞表示，天猫具有直接触达用户的能力和帮助品牌做数字化经营的能力，以及一系列平台举措和营销资源的支持，从内容种草、成交爆发到客群沉淀、夯实基础，提升数字化经营能力，让新品牌获得高质量增长。

关键词： 美妆行业 独角兽 食品行业 新品牌