“黑五”购物节即将开始 跨境电商逐步“本土化”
来源:第一财经 发布时间:2021-11-24 14:59:24

对于国内消费者而言,购物节愈发常态化。为吸引消费者,跨境电商也逐步“本土化”。

双11刚结束,“黑五”购物节又即将开始,各大跨境电商台包括亚马逊海外购、抖音电商、京东国际、敦煌网、天猫国际、Newegg新蛋等都已启动“黑五”大促,并拉长了大促周期。

在11月23日接受第一财经记者采访时,亚马逊中国副总裁李岩川表示,在营销渠道,亚马逊海外购在积极尝试直播等新模式。李岩川表示,2019年亚马逊海外购在中国推出了亚马逊微信小程序,随后推出了微信生态直播、海淘大V计划、社群私域沉淀等本土生意模式。海外购小程序上线第二年,活跃用户复合增长率已达150%。今年黑五全球购物季第一天,亚马逊海外购微信直播间观看量达到日常的20倍,“内容”成为亚马逊越来越重视的部分。

此外,跨境电商台感受到了政策方面的支持。“国家对于跨境电商的扶持也让本次黑五进展更加顺利。”李岩川表示,“国家对跨境电商在海关通关方面提供了很大的支持。海关在推动跨境电商监管的同时,也在一直优化通关流程,不断提高跨境电商商品通关效率,为消费者和网站提供了极大的便利。”

来自亚马逊海外购的数据显示,跨境网购人群中90后用户的比重逐年增加。2020年90后占比达到41%,00后的比重也超过了11%。

Z世代消费者崛起,也让消费趋势产生了变化。基于对中国海淘消费者的数据洞察,亚马逊期发布了海淘生活方式新趋势。截至2021年11月,亚马逊海外购虚拟现实类产品销量及浏览量均达到去年同期的3倍。同时,某国外户外品牌在亚马逊海外购销量同比增长340%,某单板滑雪品牌销量同比增长180%。

对于跨境电商的商家而言,“黑五”是一年中最重要的销售节点。LONGBIDA品牌创始人、厦门隆必达电子有限公司总经理杨志龙对第一财经记者表示,“今年的黑五我估计销售额相比于去年会增长20%。11月份本身就是一个旺季,黑五当月销售额可以占全年销售额的22%。”

不仅是亚马逊,敦煌网、天猫国际等台也早早开始了黑五的推广。对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,今年“黑五”时间是年来时间最长的一次,像亚马逊海外购、抖音电商、京东国际、天猫国际等就启动“黑五”大促活动,提早启动能够借助双11热度预热,各大跨境电商台趁此机会捕捉用户尚未褪去的购物热情,再次激起消费者的采购欲望,让大促获得更佳效果。但是值得注意的是,“黑五”夹在“双11”与“双12”,时间上略有“尴尬”,无论商家还是用户对大促都会有疲态,在经历过双11之后,都需要喘息的时间来备战下一次大促。

另一方面,莫岱青表示“受到疫情影响,国人出国购买商品受到局限,特别是在进博会后,‘溢出效应’持续放大,越来越多的海外中小品牌,通过跨境电商进口的模式,把优质‘海淘优品’带进中国,‘黑五’就形成这样一个有效窗口,帮助国内消费者实现全球采购,并走进国人的消费日常。”

猜你喜欢

“黑五”购物节即将开始 跨境电商逐步“本土化”

“黑五”购物节即将开始 跨境电商逐步“本土化”

对于国内消费者而言,购物节愈发常态化。为吸引消费者,跨境电商也逐步本土化。双11刚结束,黑五购...更多

2021-11-24 14:59:24
星巴克咖啡中国首家“非遗文化体验店”正式开业

星巴克咖啡中国首家“非遗文化体验店”正式开业

近日,星巴克咖啡中国首家非遗文化体验店正式开业,引起关注。星巴克方面表示,搭建起非遗文化与现...更多

2021-11-23 15:19:22
房地产市场陷入低迷 商品房预售制仍需深入探讨

房地产市场陷入低迷 商品房预售制仍需深入探讨

据报道,截至目前,已有浙江杭州、湖州,重庆、江苏东台、河北石家庄灵寿县、湖南永州等多地发布购...更多

2021-11-23 15:16:48
2021重庆英才大会加快集聚数字经济人才

2021重庆英才大会加快集聚数字经济人才

在20日开幕的2021重庆英才大会上,中国重庆数字经济人才市场正式揭牌成立。这是经人社部批复设立的...更多

2021-11-23 15:14:32
我国汽车产业发展成绩亮眼 今年底汽车保有量将超过3亿辆

我国汽车产业发展成绩亮眼 今年底汽车保有量将超

记者从20日召开的2021世界制造业大会新能源汽车产业发展论坛上获悉,到今年9月底我国汽车保有量达到...更多

2021-11-23 15:12:58
32只个股出现了机构的身影 有24只股票呈现机构净买入

32只个股出现了机构的身影 有24只股票呈现机构净

盘后数据显示,11月22日龙虎榜中,共32只个股出现了机构的身影,有24只股票呈现机构净买入,8只股票...更多

2021-11-23 15:11:16
仓储物流板块涨幅明显 申通快递、韵达股份涨停

仓储物流板块涨幅明显 申通快递、韵达股份涨停

11月19日早盘,仓储物流板块涨幅明显。截至发稿,飞力达涨11 6%,申通快递、韵达股份涨停,新宁物...更多

2021-11-19 14:35:41
特斯拉国产Model 3后轮驱动版涨价 交付时间为明年一季度

特斯拉国产Model 3后轮驱动版涨价 交付时间为明

据特斯拉中国官网显示,国产Model 3后轮驱动版售价上调1 5万元至25 09万元。续航也从原先的468公...更多

2021-11-19 14:32:35
再生资源行业减税降负遇难点 提升正规企业的回收和加工利用率

再生资源行业减税降负遇难点 提升正规企业的回收

承担着资源综合利用、保护生态环境重任的再生资源行业,目前遇到了缺乏进项发票,增值税难以实现抵...更多

2021-11-19 14:31:18
传统工业领域搭上5G“智慧大脑” 一键炼钢减少人力成本23%

传统工业领域搭上5G“智慧大脑” 一键炼钢减少人

在炼钢、造车等传统工业领域,原本脏、苦、险、累的工作,因为搭上了5G智慧大脑,现在只需坐在办公...更多

2021-11-19 14:29:47


© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:98 28 36 [email protected]