“倒奶事件”后，网络综艺迎来强监管。5月10日，北京市广播电视局印发《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》(以下简称《通知》)，对部分综艺节目中出现的追星炒星、泛娱乐化等问题进行整治，打击非理性应援等行为。

北京广电出手

北京市广电局微信号“首都广播电视”发文，表示为进一步规范网络原创视听节目传播秩序，积极营造清朗健康的网络视听空间，对网络综艺节目的创作播出提出进一步要求。

《通知》中写道：网络综艺节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假，干扰节目选拔。

日前，“倒奶视频”流出后，让背后饭圈的疯狂“打投”行为暴露在公众之中。为了送偶像高位出道，粉丝们高价购买印在牛奶产品瓶盖内的选票，导致经销商和黄牛们不惜倒掉牛奶倒卖奶盖，引发了舆论的哗然。

北京市广电局现已责令爱奇艺暂停《青春有你3》的录制。5月6日起，爱奇艺和蒙牛真果粒先后就“倒奶事件”致歉，上述助力通道已被关停。此次发文，北京市广电局称将严格管理调控选秀类网络综艺节目，抵制跟风扎堆、题材雷同、唯颜值流量、过度娱乐化等不良倾向。

不少人表示，对平台的约束确实应该提上日程。在打投游戏规则主导下，不少粉丝苦不堪言，早已被剥夺了真正的选择权。而进入公众视野的倒奶事件，“被狙击”的粉丝群体背后也是平台、广告商的规则设置问题。

早有规定

本次《通知》的引发，意味着若有节目再涉及通过类似购买产品等方式投票，将属违规。但值得注意的是，这并非新规。

早在十数年前，“超女”“快男”等电视选秀节目兴起之时，监管方面就已有条款限制物质化打投。

2018年被称为偶像选秀元年，一档选秀综艺《偶像练习生》的横空出世，为大众带来了一个全新的选秀模式。粉丝被冠以“青春制作人”的名号，只要全力为偶像打投，就能送偶像成团的方式，让无数饭圈女孩疯狂。

与此同时，选秀节目开始与商业产品捆绑在一起，只要购买节目冠名商的指定产品，就可获得额外的票数进行投票。随后，《创造101》《青春有你》《创造营2019》等选秀节目大多都采用了这种投票模式，以此实现品牌与选手的绑定。

而在2019年之后，网络选秀全面崛起，赞助商与节目的联动更加紧密。据统计，三季《青春有你》、四季《青春创造营》，品牌投放与IP授权合作客户平均20个/季，偶像选秀节目吸金能力之强可见一斑。

2020年2月，国家广电总局网络司指导、中国网络视听节目服务协会制定的《网络综艺节目内容审核标准细则》就规定选秀及偶像养成类节目不得设置“花钱买投票”环节。

但从现实的角度看，《细则》虽然发布，但并未杜绝节目组打擦边球。在今年播出的《创造营2021》中，选用了“撑腰”这一说法，而《青春有你3》采用的“助粒值”，其实本质还是在为选手投票。

网络综艺监管加强

除了规定不得花钱打投，在选拔机制设计上，《通知》要求网络综艺节目要崇德尚艺、弘扬正气，充分发挥专家学者、媒体代表、业界代表、观众代表的综合评价作用，制定科学合理的评分和晋级标准。

对于节目选手、嘉宾等参与人员，《通知》要求各网络视听节目服务机构严审选手背景情况，严禁选用涉及存在违法犯罪记录和个人不良征信记录、舆论丑闻缠身、社会影响恶劣等问题的嘉宾选手。此外，禁止未成年人参加选秀类网络综艺节目，杜绝包装炒作明星子女等。

在创作导向上，《通知》强调，网络综艺节目须坚决抵制粉丝的追星炒星行为，抵制虚假作秀、激化矛盾、享乐拜金、无聊游戏等不良行为，坚守社会的道德底线与审美底线。

此外，《通知》也为网络综艺“高价片酬”问题打了预防针。北京市广电局要求，网络视听节目服务机构要力戒高价追星、铺张浪费，严格按照广电行政部门管理规定，对影视明星参与网络综艺节目的片酬要控制在合理额度。

对于粉丝应援的乱象，《通知》要求，各网络视听节目服务机构要承担主体责任，深刻认识粉丝非理性发声应援、追星炒星、泛娱乐化等问题的严重危害，加强对网络综艺节目的全流程管理，依法依规开展与广告主、经纪公司、承制机构等相关方的合作，切实履行周边责任和延伸责任。

5月8日，在国新办新闻发布会上，针对当前网站平台上存在的“饭圈”谩骂互撕、挑动对立、刷量控评，包括教唆过度消费甚至大额消费、网络暴力这些不良行为和现象，国家互联网信息办公室网络综合治理局局长张拥军表示，“第一是清理有害信息，第二是坚决处置职业黑粉、恶意营销的群组账号，第三是坚决处置纵容乱象的网站平台，特别是对屡教不改的网站平台，肯定会从严从重处罚”。

不过官方下场后，平台是否能得到规制，饭圈乱象是否能得以解决，仍待观察。

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