“在95后的化妆台上，已有4成是国货。”4月13日，天猫美妆新品牌负责人肖兰表示，这部分的年轻人成长于国力强盛的年代，和70后、80后相比，他们对海外大牌更有“平视感”，比起品牌光环，他们更在乎颜值和性价比。

天猫公布的数据显示，2020年，在天猫快消行业有7600家品牌开启天猫店、64个新品牌年销售超过1亿元。天猫8亿用户中有近2亿人是95后年轻用户，他们热爱“尝新”，愿意为新品牌创造的价值买单。

“国货美妆1.0阶段通常遇到国际巨头雪藏式收购，2.0阶段以护肤品创业为主，到3.0阶段以彩妆取胜，与MAC、阿玛尼、兰蔻等海外彩妆大牌同台竞技，也因此更有实力出海。"CBNData首席商业分析师李湘表示。

李佳琦在金妆奖现场表示，过去一线国货品牌走入公司的时候，我会觉得好荣幸。但现在国货时代到了，因为一线品牌他们听了建议只会说“我去反馈一下”，但是国货品牌却说，“给我七天时间，重新再来对一次”，这就是国货的速度。

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