限量款球鞋炒到天价是否合理?签名版收藏球鞋标价88000元
来源:钱江晚报 发布时间:2021-04-07 10:09:53

发售价1499元的一双鞋 电商平台上竟标价48889元,记者调查炒鞋市场:一双李宁鞋狂涨31倍 是谁在幕后助推

一双发售价1499元的李宁球鞋,近来在得物App上标价48889元。有网友感叹:以前没钱的人才买李宁,现在是没钱买李宁。

为了支持国货,不少球鞋粉下单李宁、安踏等知名国产品牌鞋,却发现很多爆款不是缺货就是涨价。在得物App上,“李宁韦德之道4全明星银白系列”售价已高达48889元,相对于其发售价,涨幅高达31倍。在引发媒体关注和批评后,钱江晚报记者发现,该电商平台已下架此款商品。

昨天上午9时,得物App在微博上发表声明,声称网传的三款高价球鞋,均为平台卖家个人设定,且在卖家设定的价格下,无成交或极少成交。针对这三款价格波动较大的球鞋,平台已作下架处理。

钱江晚报记者了解到,得物App属于球鞋的二级市场,平台里的球鞋价格类似股票,会根据市场的供需以及买卖双方自愿出价进行调整。该电商平台在声明里也提到,由品牌方推出限量商品,平台不参与定价。

限量款球鞋炒到天价是否合理?炒鞋之风是否已蔓延至国货市场?背后推手究竟是炒鞋贩子还是品牌自身?几个资深的sneakerhead(球鞋爱好者、收藏者)告诉钱江晚报记者——深究炒鞋市场的幕后,不仅是鞋贩子们的狂欢,更有品牌自身的幕后推手。

签名版收藏球鞋

有的标价88000元

事实上,品牌方发售的限量款球鞋,放到二级市场上,价格有一定涨幅,属于正常的市场行为。钱江晚报记者了解到,即便不是在大规模支援国产品牌的时间节点上,李宁部分限量款球鞋也会在二级市场上以高于发售价十几倍的售价卖出。

在不同电商交易平台上可以看到,李宁先生签名版收藏球鞋,标价88000元,限量款的韦德之道wow全明星配色也标价11000元。由于这些球鞋发售的时候数量极少,部分鞋款又有明星上脚或球鞋博主背书,发售之时就需要彻夜排队等待交易,因此在二级市场上,成交价格往往比发售价格高几倍到十几倍不等。

“这样的炒作套路是其他国际品牌先开启的。之所以搞限量,就是故意营造自己的品牌热度,从而让品牌价格得到提高。”入圈三年的球鞋收藏玩家李念最近也在密切关注国产品牌球鞋涨价的问题,他对钱江晚报记者如是说。

对于品牌方而言,球鞋价格在二级市场上涨这么多,绝对是他们乐意看到的一件事情,以此拉高该品牌价值,从而带动普通款的销量。而在普通款中,不同的系列也有货量大小之分,品牌方会根据发售后的市场表现来调整货量,因此一些热门系列的热门鞋号和配色,同样也会因为市场火爆而成为限量款,带动二级市场的价格高涨。

李念说,单凭几张“有价无市”的限量款球鞋截图,还不能完全说明炒鞋之风已蔓延至国产品牌市场,毕竟盯着近五万元一双李宁鞋的人还是少数。因此,还需要观察成交量较大的热门普通款在二级市场上的价格变化。

有炒鞋贩子的身影

也有品牌方的跟进

在球鞋粉丝们大规模支持国货的时间点上,带头领涨的就是李宁推出的“绝影”、“韦德之道”等系列球鞋。

“炒鞋贩子会在奥特莱斯或者得物上直接用发售价扫货,等货扫没了,大家再想买,就得往上抬价了。等价格抬到一定高度,鞋贩子再卖出去,从中赚取差价。”李念告诉钱江晚报记者,因为前一阵的声援国货浪潮,鞋贩子瞄准时机,大批量“扫荡”李宁的库存,这是导致部分系列鞋款涨价的部分原因。

在得物App的购买记录里也可以发现,以李宁绝影系列银魅钛空为例,这款鞋在3月24日的购买记录中,有大量ID重复购买热门鞋号42码、43码,且都是以高于发售价几百元的价格购入。3月25日至今,该鞋子43码的价格已经从1799元涨至2549元,而这中间,持续有同一个ID反复购买热门码数的行为,单个次数在2~6次不等。

从购买记录不难判断,这些反复购入鞋子的ID背后,少不了炒鞋贩子的身影。在截稿时间向前推的几个小时里,这款鞋型42码的价格从2379元涨至2389元、2399元。

价格追涨的背后,除了有炒鞋贩子的身影,品牌方的市场价格策略也借机跟进进行调整。

不少虎扑网友表示,自己的李宁六折券在4月1日后,就不能在李宁线下店内购买某些热门鞋款了。还有一名网友3月31日在李宁店里相中了一款超轻18的鞋型,被明确告知可以用六折券,但由于当时店内收款系统已经关闭,他只能先付全款,等第二天走系统用六折券后再由店员微信退回。结果第二天,也就是4月1日,他就被告知六折券不能用了,只能退货或者直接全款。

李念也向记者提供了一份网传的李宁员工内部截图,要求某些款式从4月1日开始不能参与任何活动,内购也不能参加,如有差错,员工需要自行补齐中间差价。

“大部分李宁的普通款都涨价了几十到几百元不等,但还需要看款式,有些款涨价了也卖不出去。”李念说道,“现在价格见顶了,扫货的也不多了,我猜鞋贩子迟早会回去,再重新炒那些别的牌子。”

截至记者发稿,李宁官方并未对涨价事宜发出声明。钱江晚报·小时新闻将持续跟进。

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