“二十三，糖瓜粘;二十四，扫房子;二十五，磨豆腐……”春节临近，家家户户置办年货忙。1月24日，中国非物质文化遗产保护协会和阿里巴巴共同开启“非遗牛年大集”，一大批非遗老字号携传统年味新鲜“触网”，让消费者在线下单就能买到各地年货。

“春节是民俗活动和非遗实践最集中的时期，让年味更浓，让生活更美，让乡愁得到慰藉”，文化和旅游部党组成员、中国非遗保护协会会长王晓峰在启动仪式上表示，“非遗牛年大集”请大家到“云”上赶集，为不能回乡的人搭建一座情归乡里的“云桥”，用非遗解乡愁。

中国非物质文化遗产保护协会和阿里巴巴共同开启“非遗牛年大集”

当前，“2021全国网上年货节”正在火热进行中，“非遗牛年大集”是国内首个数字化的“非遗年货节”，阿里巴巴旗下的天猫、淘宝、本地生活、高德、飞猪等将共同参与，为非遗传承人搭建一个走进千家万户的舞台，让更多人可以看非遗直播、购非遗年货、赏非遗技艺、听非遗故事，认识非遗、喜爱非遗。

春节期间，手机前的你足不出户，就能通过本地生活把非遗美食叫到家，看飞猪直播游览四川自贡灯会、丽江古城夜景，还能在高德地图上“点亮非遗小店”。

“指尖上”的非遗土族盘绣通过淘宝直播走出大山

在天猫“非遗美食”频道上，北京东来顺羊肉、天津桂发祥十八街麻花、上海老城隍庙梨膏、浙江绍兴女儿红黄酒、云南宣威的火腿等老字号美食都赶来了，还有老香斋的云片糕、沟帮子的熏鸡、狗头山的腊肉等地方传统年味，消费者用手机就能一键买齐五湖四海的年货。

“很好吃，是熟悉的味道!”“回不了家，更加想念家乡味道!”“过年准备再买点寄回家!”不少消费者已经率先尝鲜，留言里是浓浓的年味。

今年很多人留在城里过年，“游子思乡情未尽”，美食就是乡愁最好的慰藉。“我们家从爷爷的爸爸就开始做面线了，最开始挑着担子在山里卖，后面进城卖，现在开了淘宝店，能卖到全国各地了”，在福建泉州安溪县，家家户户过年必吃面线。胡丽珍和弟弟是当地最年轻的手工面线非遗传承人，让安溪面线“触网”新生，“有人留言说，和他们小时候吃过的味道一样”。

不仅美食，剪纸、木雕等也成为流行的非遗年货。93年的王给从小跟着奶奶剪纸，后来外出打工，又回到家乡，因为热爱，重拾技艺，成为甘肃礼县剪纸的传承人。“快过年了，大家都喜欢贴窗花，最近订单特别多，有北京的、上海的，还有香港的”，王给说，以前摆摊卖剪纸，挣的钱只能养活自己，通过电商打开销路后，收入可以养活一家五口人了。

而在浙江东阳，木梳是传统嫁妆之一，但年轻人越来越少用。年仅23岁的陈浩归和80多岁的师傅，是当地仅有的东阳木梳非遗传承人。大学毕业前，他就开了一家淘宝店，希望让手工木梳重新受到年轻人喜爱。“大家对美好的商品都是有需求的，非遗要适应现代人的生活，让每个消费者都成为非遗的使用者和保护者。”

据悉，截至2020年底，已经有近600个非遗中华老字号、近千家非遗手艺人商家走进淘宝天猫，这些传承人中既有六七十岁的老手艺人，也有90后甚至95后的年轻人。过去一年，有超过2亿用户在手淘上购买了非遗产品，其中00后消费者增长了50%。互联网和数字化技术，为非遗打开了一扇触达年轻人的窗口。

未来一年，天猫“识遗计划”将重点保护100项非遗技艺，促成500个天猫品牌和非遗IP进行跨界合作，并联合设计资源推动非遗年轻化发展，让非遗走进更多人的生活。

关键词： 非遗老字号