过了“金字招牌”时代的老字号如何寻求新的发展路径?在本届进博会上，或可探寻一二。

本届进博会上，今年恰好迎来65周年纪念日的“上海牌手表”增添一款“新貌”，与法国设计师珠宝品牌DJULA联名，新添“摇滚风”。

上海牌手表，曾与凤凰牌自行车、蝴蝶牌缝纫机一起，是上世纪七八十年代中国人热捧的“老三件”。上海牌手表产量一度占全国手表产量的四分之一，那时，每4个戴国产表的中国人中，就有1个戴上海牌手表，截至1990年，上海牌手表累计生产了1亿只。

时代巨轮向前，传统表业也需要迎接新生机。而今，“上海”“海鸥”两块“国产品牌表”已被纳入豫园股份旗下汉辰表业的麾下，开始升级之路，希望能吸引年轻消费者关注传统品牌，引领“新国潮”。

复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮表示，竞争环境的变化，新品牌、国外品牌的多样化选择，都给老字号品牌的生存带来很大压力，求新、求变方为成功之道，要用年轻人喜欢的方式对传统品牌进行创新。

在本届进博会上，除了展新颜的“上海牌”手表，汉辰表业还推出其他三款联名腕表，在“进博大舞台”展示西方时尚与中国经典碰撞的魅力。据介绍，发源于上海老城厢的豫园股份，目前旗下拥有17个中华老字号品牌及多个国内品牌。

除了表业以外，上海其他“老字号”也在探索新路上不断尝试。在珠宝时尚产业，老庙不仅尝试网络直播带货，还在上海开设首家好运时尚店等，满足年轻消费者的喜好。餐饮方面，今年9月，迈入第120个年头的南翔馒头店走出豫园商圈，在上海浦东开启首家新模型连锁化样板店……

不论是加快品牌年轻化、新国潮化步伐，还是尝试新销售路径，“老字号们”的求新、求变之路还在进行中，传统品牌能否打出新的“金字招牌”，也有待时间考验。

关键词： 老字号引领新国潮