网易严选“下嫁”拼多多？先别急，指不定谁在抱谁的大腿

来源：中国经济网发布时间：2018-09-13 15:21:31

一次应用更新，竟牵出了一项“潜水”近一年的合作。

拼多多在9月刚刚更新的版本中，将“名品折扣”板块升级为“品牌馆”，这才让网易严选已在拼多多开设了品牌旗舰店的事被外界发现。据网易严选方面透露，其入驻拼多多发生在2017年下半年，至今已有约一年的时间。据了解，截至目前拼多多品牌馆共上线品牌近500个，网易严选在列。

尽管入驻接近一年时间，但网易严选相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，目前该渠道还处在试水阶段。具体试水到什么时候，该负责人回应称“暂时没有明确的时间节点”。入驻一年时间，仍处于试水阶段，在业内人士看来，或许是由于网易严选对于拼多多的定位尚不明晰，而如此谨慎的尝试背后，则是消费分级时代下的不确定。

网易严选试水拼多多

9月12日，《每日经济新闻》记者从拼多多APP上看到，网易严选在拼多多上的官方旗舰店主要销售服饰箱包、内衣等商品。目前该旗舰店提供了88种商品，共拼购成功600多件。在拼多多平台销量最高的网易严选商品是一款日系单肩包，截至9月12日，该商品已拼成34件。而大多数商品的拼单量都在个位数。

记者同时查看了网易严选在天猫、京东上的官方旗舰店。记者发现，网易严选在各平台上所投放的商品种类略有不同，与拼多多上以箱包、内衣为主打有别，在天猫旗舰店上以食品为主，而在京东旗舰店上则以家居用品为主。

相比于在其他平台，网易严选同一款商品在拼多多上的销量目前几乎可以忽略不计。例如拼多多平台上销量前列的拉杆箱，在京东网易严选旗舰店中仅评论就达到了数百条。

同时，记者还发现，网易严选同款商品在拼多多平台上的售价更低。上述拉杆箱京东售价259元，拼多多拼单价格为179元。

同样的产品，价格更低却销量寥寥，网易严选相关负责人表示：在拼多多平台上的销售还处在试水阶段，并未投入更多的精力。“该渠道还有很大的提升空间，未来我们会根据平台特性及实际情况来确定运营策略。”该负责人说。

值得一提的是，就在昨天，拼多多收盘股价大涨近20%，报23.57美元/股，创IPO以来的最大涨幅。有分析人士认为这可能是受网易严选入驻拼多多消息的影响。

寰盈证券首席策略官赵璞在接受《每日经济新闻》记者采访时就认为，网易严选的入驻对拼多多品质化转型具有标志性意义，美股市场对消息往往会充分反应，加上昨日美股大盘整体向好，所以这一消息反应则会放大。

观点：消费分级下的不确定性

在很多人看来，网易严选和拼多多双方在气质上似乎并不搭。这一点，从双方的口号上即可感受一二。网易严选的口号是“好的生活，没那么贵”，透露的还是高性价比品质消费的信息;但拼多多是“拼的多，省得多”，则透露出更强的低价导向。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，网易严选对新一轮流量的需要可能是双方合作的重要原因。“网易严选原本是在网易邮箱流量基础上发展起来的，现阶段，严选的第一波流量红利大致已经耗尽，正希望借助大平台引流，以寻求新一轮流量的导入。”曹磊说。

也有业内人士认为，网易严选入驻拼多多会降低其品质调性，不利于其品质电商路径的发展。