第三届中外汽车企业公关形象问卷调查结果

1.中外汽车企业公关形象问卷

　　（一） 调查概述

　　第三届中外汽车企业公关形象问卷调查活动由北京市场协会汽车流通分会与中国公关网共同主办，北京新诺视线传播机构策划实施，主要目的是通过中国主流（汽车）媒体对中外汽车企业（媒体）公关的真实评估，了解中外汽车企业的媒体公关形象。调查结果显示：在华跨国汽车企业中，媒体公关形象最佳的企业是丰田（中国），宝马（中国）、通用（中国）；合资企业中媒体公关形象最佳的企业依次是上海通用、一汽丰田、广州本田；自主品牌汽车企业里奇瑞、华晨、比亚迪位列企业最佳媒体公关前三甲；在此次调查中引人关注的是一项对中外汽车企业媒体公关服务信誉的最佳公关公司评选，位居前三位的公关公司分别是新势整合，朗明、海辰。

　　（二） 调查对象

　　第三届中外汽车企业公关形象问卷调查是在上海国际车展媒体日期间进行的，总计向全国166家媒体发出书面调查问卷166份，回收166份，有效回复率为100%；本次问卷调查采取不记名方式，参与调查的166家媒体中涉及中央/行业/地方/都市类的报社54家、汽车专业/时尚类杂志社38家，广播/电视台（含中央/卫视/地方台）35家、网络媒体（含门户/垂直）39家。受访者平均年龄为30.3岁，男性为113人，女性为48人；其中编辑记者103人、主编52人、总编6人（※其中5人未填写年龄/职务/性别）

　　本届调查对象由前两届的33家和40家媒体激增至166家，增幅500%至415% ，一方面反映出中国传媒产业的发展相当迅猛，一方面也反映出汽车行业的发展得到了中国媒体的更广泛的关注。

　　（三） 调查结果

　　（1） 中国主流汽车传媒认可跨国汽车企业媒体关系最佳的前三名是：

　　丰田（中国）（91票）、宝马（中国）（87票）、通用（中国）（49票）

　　其它厂家依次是：

　　大众（中国）（45票）、福特（中国）（42票）、日产（中国）（20票）

　　奔驰（中国）（11票）、戴－克（中国）（8票）、雷诺（北京）（2票）

　　现代（中国）（2票）、法国标致－雪铁龙（1票）

　　（2） 中国主流汽车传媒认可跨国汽车企业市场表现最佳的前三名是：

　　丰田、通用、大众，得票数依次为(101票)、（87票）和（61票）

　　其它厂家依次是宝马（55票）、本田（34票）、福特（32票）

　　奔驰（9票）、PSA（9票）、戴-克（5票）、雷诺（0票）

　　（3） 中国主流汽车传媒认可合资汽车企业媒体关系最佳的前三名是：

　　上海通用（91票），一汽丰田（65票）、 广州本田（33票）

　　其它厂家依次是：

　　东风日产（23票）、一汽大众（22票）、长安福特（21票）上海大众（21票）华晨宝马（20票）、一汽（马自达）（16票）、广州丰田（14票）、东风雪铁龙（13票）北京现代（8票）东风标致（7票）、北京奔驰（7票）