营销策论:汽车形象代言人经典案例赏析

营销策论:汽车形象代言人经典案例赏析(4)

活出棱角 邓超代言吉普新指南者

随着2011年上海车展上，吉普新指南者的亮相，邓超也正式成为了这款车得形象代言人，除了当场参与新车上市活动外，还参与了新车型广告的拍摄。

新款吉普指南者继承了吉普家族式的7孔格栅，并且将大切诺基的设计风格融入其中，使这款车个性鲜明，并且带有非常时尚与运动的风格。吉普为这款车打出的口号是“活出棱角”，意在突出其公路运动性能与越野性能的全能表现。

邓超作为国内知名男演员，拥有俊朗的外表，同时其具有棱角的时尚风格也与吉普指南者所要追求的风格相得益彰。观众通过其代言，可以更充分的感受到这款车的个性与时尚，而其参与拍摄的广告片，更是让人体会到了这款车的激情澎湃。

当然，这个案例充分说明了厂家在寻找形象代言人的时候，找到产品与代言人的共同点是非常之重要的，只有这样才能够令代言效果得以充分发挥，让代言人充分衬托产品内涵。

案例点评

从营销角度分析，聘请形象代言人的同时，吉普还打出了“活出棱角”的口号，这样不仅有助于塑造品牌本身的形象定位，更是双管齐下，保证了产品营销的准确率与成功率。