营销策论:汽车形象代言人经典案例赏析

营销策论:汽车形象代言人经典案例赏析(2)

气质优雅 梁朝伟代言雪佛兰迈锐宝

不久前刚刚上市的上海通用雪佛兰迈锐宝邀请香港著名影星梁朝伟作为其产品的形象代言人，且不论这款车的前景如何，单说这个案例不失为一个经典的代言人案例。

迈锐宝作为一款中级轿车，其更加倡导驾驶本源的回归，定位也更加精英化，外观时尚却不失内敛，造型运动并充满内涵，应该说这样的定位与造型，完全能够征服不少买车人。

同样，梁朝伟作为香港著名影星，除了拥有俊朗的外表外，其气质更是非凡，充满内涵，举止高贵得体，却又并不显得那么高高在上，这恰恰与迈锐宝产品的那种精英气质，以及内涵丰富的设计语言向契合。

当然，在这个代言案例中，梁朝伟不仅参与了迈锐宝的宣传图片的拍摄，更拍摄了这款车的电视广告…

梁朝伟通过在影片及图片拍摄中所展现的个人风格及气质，将迈锐宝这款车的内涵充分表现出来，令观众通过广告片得到了视觉享受，同时对这款车的印象也更加深刻。

案例点评

从营销角度分析，雪佛兰的这个形象代言人请的的确非常不错，凭借梁朝伟个人在影视界的低位，以及自身优雅的气质，不仅完美的利用其知名度为迈锐宝造势，还可以通过其气质与性格将这款车的定位完美诠释。

另外，梁朝伟拍摄的广告片也同样出色，不仅展现了梁朝伟及迈锐宝的气质，更是将二者的发展成长表现出来，最重要的是表现出了美国汽车的那种文化，令人充分领略了美国汽车文化，并且充分了解了迈锐宝。