营销策论：解读汽车形象代言人营销

营销策论：解读汽车形象代言人营销(1)

在商业领域，“营销”是非常深奥的东西，不仅需要创意，也需要细心，而且还需要非常丰富的经验以及宽广的视野。在英语中，营销被称为Marketing，而这又需要详细了解其中的4P理论，即Product（产品），Place（渠道），Promotion（推广），以及Price（价值）。另外,还要同时考虑营销中非常重要的另一个P,即Position(定位)。

目前，在汽车领域，比较普遍的营销手段就是聘请形象代言人，英语称之为“Image Spokeman”，其作用是为品牌或产品进行代言，比如Celine Dion曾经为克莱斯勒品牌代言，Michael Schumacher曾代言南京菲亚特派力奥。

不过，汽车厂家聘请形象代言人并不简单，需要考虑的因素很多，否则很容易竹篮打水一场空。选择代言人需要考量的因素有很多，如：男星、女星；代言人的知名度、风格；代言人的口碑、年龄；代言人的知名区域、领域；企业的规模、产品；市场规模、区域；品牌定位和知名度；企业广告投入规模；品牌的目标对象和产品消费对象。