营销策论：看影视剧植入式营销之误区

营销策论：看影视剧植入式营销之误区(4)

 误区四：自贬身价

许多企业在进行植入式广告时，往往非常关注明星效应，却忽略了其植入对象自身的定位与背景，这样一来，往往会造成一些反作用。

案例：《乡村爱情故事》

赵本山的《乡村爱情》系列电视剧，凭借幽默诙谐的表现手法，将农民的朴实，真挚的生活呈现给了观众，收到了不错的反响，特别是农村观众的热爱。

上海通用正是看中了这部电视剧的主力市场为二三线市场，非常符合其当年的新品雪佛兰新赛欧主打二三线市场的定位，于是对这部电视剧进行了广告植入，并且取得不错的效果。 

正因为看到了雪佛兰新赛欧利用这部电视剧所进行的宣传效果不错，并且考虑到了目前二三线市场增量空间更大等因素，出于区域战略的考虑，上海通用又将科鲁兹、科帕奇等车型均植入到剧中去，希望能够将重心向二三线市场转移。

这样一来，二三线市场的观众的确认识了雪佛兰除新赛欧外，还有其他更优秀的车型，不过由于该剧的题材是农村题材，角色是地道的农民，如此一来，便伤害了雪佛兰品牌原本精英家庭用车的定位，构成了巨大的品牌形象落差，从而有“自贬身价”之嫌。

案例点评

或许有人会说，雪佛兰在美国一直都是平民汽车品牌，这样一来，《乡村爱情故事》不是正好让雪佛兰在中国也回归到其品牌本源吗？然而，中美两国民众的汽车消费观念之间，存在巨大的差异。汽车在美国民众眼里，更多是生活必需品，就跟冰箱洗衣机一样。而在中国民众眼里，买车是一种奢侈消费，是一种炫耀消费，而不仅仅是为了解决代步需求。

在这样的消费观念下，背负平民汽车形象的品牌，就很难满足中国民众在汽车消费上的心理需求。也正因如此，中国绝大多数的汽车广告，都是打着精英家庭用车，或者成功人士座驾的旗号，以满足车主的身份标榜需求。由此可见，在进行影视植入时，题材选择需谨慎，自贬身价有风险。

综合而言，对于影视作品的广告植入，应当充分考虑作品本身的背景，不要盲目相信明星效应，最好对于自身品牌的定位，植入对象的背景，内容等作充分的考虑和剖析后，再行决定，以避免产生相反的植入效果。