营销策论：看影视剧植入式营销之误区

营销策论：看影视剧植入式营销之误区(2)

误区二：拉郎配

“拉郎配”这样的植入误区，在植入式广告中并不少见，其植入方式生硬，产品本身与角色本身毫无关系，而且与现实存在很多出入，这样的植入似乎令人感到别扭，而且个别情况时，还会出现相反效果。

案例：《一起来看流星雨》

《一起来看流星雨》(内地版《流星花园》)是湖南卫视在2009年重点制作的电视剧，改编自漫画《flower》，在多版基础上再翻拍，去除暴力和拜金的色彩，重新讲述一个励志的故事。

上汽将自己的产品MG3植入了这部作品，希望通过这部电视剧来推广其新品。从产品定位上说，这款产品植入这样的青春偶像剧毫无疑问是个不错的选择。

但是，对于这部电视剧的植入，策划团队忽略了一个问题，那就是片中主角大多以富二代为主，试问哪个富二代会开着这部车去泡妞呢？

一部定位年轻人的小车，却偏偏要由富二代来驾驶，虽然厂家希望提升品牌形象的想法我们理解，但是这样的做法卫冕有“拉郎配”之嫌，原本两个根本没关系的东西，非要结合起来，除了让观众看着别扭外，似乎没什么可多说的。

案例点评

这样的植入式广告，对于剧情没有帮助，而对于`产品本身的宣传亦没有什么影响。而对于观众来说，难免会产生不小的质疑，毕竟人物形象与车型不符，总是会让人觉得别扭。

案例：《裸婚时代》

《裸婚时代》是一部讲述当下“裸婚一族”现实生活的电视剧，作品非常现实，也同样创造了较不错的收视率。

东南汽车对这部电视剧进行了广告植入，提供了东南V3以及三菱翼神等车型，但是这个广告植入非但没有起到好的效果，还引起了一些争议。

首先，从剧情上说，既然是裸婚，那为什么男主角还能开上东南V3呢，既然能开车，就不能算是裸婚。

其次，东南的植入式广告与剧情无法起到任何关联作用，既不是片中的线索，也不是情节的点缀，因此让人觉得这个广告似乎难以让人注意。

再者，片中男主角驾驶东南V3，而其片中钱多得没处花的黄大老板，却只是开一辆东南三菱翼神，这样一个老板似乎也不能够让观众信服。

案例点评

同样又是一个生硬植入的案例，产品与作品显然没有丝毫关系，并且在产品选择方面，也很难符合角色身份，让人怎么看都觉得缺少点什么。