营销策论：看影视剧植入式营销之误区

营销策论：看影视剧植入式营销之误区(1)

对于汽车植入式广告来说，自然与和谐应该是其优势所在，不过对于有些整车厂家而言，似乎更重视曝光度一类的指标，这也使得其不知不觉走进了一些误区，反而令广告效果打了折扣。接下来我们就来看看这些误区，算是给大家提个醒。

误区一：露骨生硬

所谓“露骨生硬”，不明思议是指广告植入过分直白，与剧情很难融合，并且广告非常明显，让观众一眼就能发现这是植入式广告。

案例: 本田新飞度与《爱情左灯右行》

在进行广告植入时，若生硬的植入，不仅很难达到产品的宣传效果，甚至会影响整部影视作品的完整性。

电影《爱情左灯右行》中，本田新飞度成为了剧中指定用车，无论是哪个故事片断，主角一定会驾驶本田飞度出现，而在影片结尾，则出现了两部卡通化的飞度拥抱亲吻的画面，本田的植入式广告，做得的确很彻底。

如果细心的人可能还发现了，本片的中文片名为《爱情左灯右行》而英文片名则索性变为了《Fit Lover》，虽然从语义上可以与影片内容相贴切，但当与广告植入等内容联想到一起，就不得不感慨本田的广告真的做得很到家。

案例点评

如此案例，虽然产品的曝光度的确很高，也确实表现出了产品的定位及内涵，但却令人感觉生硬。

试想一下，若换一部车，或者索性不采用任何植入式广告，只是单纯的找几部车来拍摄影片，那么相信这部影片一样还会拥有如此之效果。

一个好的植入式广告，既要保证产品本身可以与剧情相符合，又要将其自然平实的表现出来，是非常考验影视作品主创人员及产品营销团队的功底的。

对于植入式广告，厂家方面需要考虑产品定位，内涵，设计语言等，而接受广告的影视作品团队则要考虑产品是否符合剧情需要，在植入式能否自然和谐，不会产生不和谐因素。

或者说一个剧组在拍摄影视作品时，究竟是单纯考虑挣钱，还是要考虑作品本身能否得到认可。

案例二：《活该你单身》

在电影《活该你单身》中，北京现代进行了产品广告植入，片中的车辆均由北京现代提供，不过这部影片的植入式广告却显得非常生硬，很难让人们将产品以及剧情联系起来。

当然，这部电影的演员阵容真的非常强大，赵雅芝，林心如，贺军翔，吴大维，爱戴等明星纷纷亮相，可以说光听到这些演员的名号，就足以吸引人去欣赏一下了。

北京现代虽然想借用所谓明星效应来进行产品宣传，但是在植入的方式方面，的确显得太过生硬，也过分露骨了。从影片一开始，就围绕着汽车展开一大段几乎没太大关联的戏份，然后把汽车的每个部位几乎都拍了特写并且还在台词里不断地明示，暗示汽车性能不错。

这样的广告，尽管厂商花费了不少，产品也得到了充分的曝光，但观众是否会买账呢？如此生硬的广告，我想除了引起观众的反感外，也会降低观众对于整部影片的评价。

案例点评

这个案例应该说是一个比较典型的误区，作为厂商，想要在影视作品中植入广告本没有错误，但植入时应当考虑是否能够与剧情相关联，从而避免生硬，露骨。