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营销策论:看影视剧植入式营销之误区

大家车网 2012-02-07 09:34 来源:易车网 作者:于铮

营销策论:看影视剧植入式营销之误区(3)

误区三:死磕一款车

死磕一款车的植入式广告,会令观众觉得整部作品非常假,更会令观众对整部作品产生反感,而这样一来对于产品的广告植入,也很难起到其应有的效果。

案例:《不再让你孤单》

电影《不再让你孤单》是一部爱情电影,整部影片的情节到位,不仅故事发展吸引观众,也为演员提供了非常好的施展空间。

营销策论:看影视剧植入式营销之误区(18) 大家车网

时值比亚迪推广其新品G3轿车,也正因如此,比亚迪在这部影片中进行了广告植入,片中的道具车辆全部是由比亚迪提供的G3轿车。

营销策论:看影视剧植入式营销之误区(19) 大家车网

剧中女主角开始饰演的是小三,开比亚迪G3,后来男的甩了女主角之后,又勾搭了女主角的助理,那个小三也开的是比亚迪G3......难道小三的追求都降低了吗?还有作为警车的比亚迪G3,这似乎都与现实的出入有些过大了,难道别的车厂都倒闭了?

营销策论:看影视剧植入式营销之误区(20) 大家车网

厂家在某一时期都会重点推广某款新车,故此比亚迪希望在电影中,重点推广比亚迪G3,其意图无可厚非。但是所有角色都开同一款车,未免过于虚假,反而影响植入效果。

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案例点评

对于这种整部戏都用一款车的影片,的确不多见,这种植入广告,除了让观众产生视觉疲劳外,似乎其他意义并不大,并且这样类似疲劳广告的方式会直接影响产品的宣传效果。

责任编辑: 陶瓷之

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