[导读]丰田中国一直比较低调，说好听点就是稳健，稳扎稳打，步步为营，难听点就是保守，不思进取，固步自封。不过，这一次“云”来了，丰田的新车型计划也变得活跃起来。

这两年，科技发展迅猛，一时间冒出了很多“云”的东西。手机有云手机，电视有云电视，存储有云存储，一时间，人云亦云，芸芸众生，莫不风起云涌。但对于那些略显保守的人来说，这些动不动就“云XX”的概念，搞得人们云里雾里，不知所云。

虽然“云”概念大多是在IT科技领域，但汽车圈向来也不甘寂寞。3月1日，丰田中国发布了“云动计划”，这是丰田中国首次根据中国市场特点自主制定的中长期发展规划。也就是说，这个“云动计划”是中国云，而非日本云，也不是全球云。有着明显的中国印记。这也可以看作是丰田中国本土化战略的重要一步。

用“云”这个词来概括，可谓相当恰当。这玩意漂浮不定，变幻莫测，同时又奇美无比，惹人遐想。小时候一到傍晚，总是不喜欢写作业，看着天边变化着多种小动物的火烧云印象时刻。长大后，一直搞不懂“云XX”有多美。不过，这次丰田“云动计划”多少还是给人们带来了期待。这或许也代表着丰田中国在用很中国的一个单词来形容这个计划的根基和未来。而伴随着丰田中国“云动计划”的发布，我们看到了一个在各方面都在变化着的，更加重视中国市场、更加贴近中国用户的丰田。

丰田中国一直比较低调，说好听点就是稳健，稳扎稳打，步步为营，难听点就是保守，不思进取，固步自封。不过，这一次“云”来了，丰田的新车型计划也变得活跃起来。无论是之前上市的第七代凯美瑞、雷克萨斯CT200h、第三代普锐斯，还是即将上市的跑车86，我们都能看到重视中国消费者、从中国消费者需求出发的这种本土化改变。而这也从中看出云动计划的另一个关键词是混合动力。这从去年底第七代混合动力凯美瑞版本发布以来，到雷克萨斯CT200h再到2月底的第三代普锐斯可见一斑。都可以看出丰田对中国市场的重视。

不过，在中国政府竭力推动电动车计划时，丰田的混合动力计划还是让人捏把汗。虽然混合动力可能更适合中国市场，但一边是政策的冷落，一边是消费者因价高而不买账，这都或多或少影响丰田中国混合动力战略的推进。所以，云动计划的混合动力栏目的意义或许有些超前，难免曲高和寡。

“中国最重要。”丰田章男那句并不熟练的汉语从去年开始一直在国内被汽车界人士广为传送，这也看出中国对丰田的战略意义。而丰田章男甚至在去年三度来华，为新车及新能源研发中心鼓与呼。

在发布会上，丰田中国执行副总经理董长征说：我到丰田11个月，学会了一个日语单词，“怦然心动”，wokudoki，什么叫怦然心动？人为什么会笑？在笑前那一刻，一定是超过了你自己的期待，这样才会笑。怎样才叫怦然心动，汽车的外观、服务、价格一定是超越了你的期待，你才会有怦然心动的感觉，这就是丰田追求的目标。

他解释说，过去有全球化产品投产到中国，现在丰田将转向，迎合中国消费者的需求，推进专属中国市场的本地化研发和生产。这是丰田商品战略的重大改变，也是山科忠所说的“怦然心动的感觉”。

坦白讲，听到这句话，笔者也有一种怦然心动的感觉。因为丰田对中国市场的重视从来没有这么隆重过。相对其他汽车巨头来说，日系品牌更擅长用触动人们内心的东西来打动消费者，这也是日系品牌在此前很长一段时间在中国市场所向披靡的成功之道。但随着大众、通用的努力学习，日系品牌已经优势不再。这一次，丰田中国用“怦然心动”再次拉近了和中国消费者的距离。而至于丰田能否将这种感觉超越中国消费者的期待，则需要时间来检验。不管怎样，丰田已经不仅仅是云动，而且早已心动并且行动了！

丰田中国部迁至北京、第三代普锐斯上市等一系列大动作，让业界看到一个超越的丰田。而届时成立多年的丰田日本总部中国部也将搬至北京，这意味着，未来丰田所有在华决策都将在中国完成。据悉，在丰田日本总部，对不同地区的市场设置了若干个部门，如欧洲部、北美部，但是单独设立“中国部”的，跨国车企中仅丰田一家。

唯一有点不妥的是，“云动计划”推出的吉祥物，或者叫代言人、宣传大使吧，是日本土生土长的阿童木。而非中国的孙悟空。要说这孙悟空吧，腾云驾雾，一个筋斗十万八千里，连如来佛祖和玉皇大帝都敢惹。一根如意金箍棒，能大能小能屈能伸，其实很符合丰田中国的当下境况——发展遇阻，但志向不灭。即使被大众、通用等压在五指山下，但一旦忍辱负重，只要做到能屈能伸便可顺利出关，那时腾云驾雾，自然不在话下。

而阿童木，或许上个世纪80年代出生的中国人还比较印象深刻，但对于90后等新生代人群来说，它显得有些遥远。2009年10月上映的电影《阿童木》总投资8亿多元但仅收获不到2亿元票房，甚至爆出票房造假的新闻而最终使得电影制作方破产清盘。《阿童木》太过低龄化且不符合全球理念的故事，使得其在海内外市场都是票房惨淡。可见，全球化思维，中国化落地，才是一切要想在中国市场成功的关键。

而孙悟空这个角色，可以说称霸中国荧屏30年而长盛不衰，自然有其成功的道理和魅力。如今每年寒暑假它都会在中国的地方电视台一统天下就是最好的证明。即使是张纪中版的新西游记被人骂得狗血喷头也能在各大卫视热播就是这个道理。这一点，不知道丰田中国有没有认真研究一下？