御马汽车地垫四川样板市场策划手记

御马汽车地垫四川样板市场策划手记(2)

　　传播：三线快攻，指向全国

　　第一阶段：以成都为起点

　　闲成都，以赌为乐，不亦快哉。

　　毋庸置疑，一座摆龙门阵，麻将声声最为常见的城市，在成都，无论贫富老少，骨子里的闲逸是与生俱来的。

　　引起一座城市的共鸣，首先是引起一座城市民众话题的共鸣，才能达到最好的宣传目的，每一座城市都有它的特别。因此，一开始御马就锁定成都“赌”文化。塑造终端口碑，形成消费首选鲜活品牌。

　　“御马，让成都人戒赌“系列宣传由此而来。

　　天涯车友会，太平洋车友会联合公益宣传，闹市“劝赌“，引成都市民围观。

　　成都各大型商超地下停车场“让成都人戒赌”的灯箱广告引人注目。

　　成都市区各汽车美容店内御马有礼活动正在展开

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　　所有行动的目标：提高御马品牌知名度、加强门店及品牌影响力、提升口碑，增加单店业绩。

　　御马成都，让一个城市与御马品牌的健康理念情意相溶，心意相通。

　　第二阶段：辐射四川

　　御马四川4月品牌会议：

　　四川经销商齐聚一堂，对御马陈列形象改观，四川样板市场启动，传播途径多样化，星级店面加盟兴致高涨。优惠订货，签署协议，对品牌规划达到深层理解的门店，将积极配合品牌传播的持续注入，对品牌运作的影响非同小可。

　　接下来，就等待四川所有经销商团结一致、马到成功。

　　第三阶段：影响全国

　　4月始，御马样板市场正式启动第一站，全国各地忠实的御马品牌合作商到场参会。亲身见证御马为品牌打造所做的努力和决心。

　　这是一次盛会，也是一次学习和观摩，如何建立御马在地垫市场的良性销售渠道，为厂商进一步合作探索出长期双向受益的良好模式？如何扩大企业在业内经营品牌的知名度，为代理商企业带来品牌经营的连锁效应？

　　样板是为了引导，样板也是可以复制的。引领一个品牌的机会把握在所有代理商手里。接下来就看他们的市场潜力和决心了。
 
 　　后记：传播效果如何衔接销售平台？
　　成都（4月品牌传播）：
　　成都（7月品牌传播）：
　　御马门店品牌形象全面升级+品牌文化推广+样板口碑效应
　　□御马明星店、专享店、标准店、创意店标准形象
　　□提供优良位置，丰富品牌宣传层次（物料与形象搭配）
　　御马作为主打品牌强大的口碑传播效应，体现门店服务与信用级别，对车主在消费选择（其他产品）时产生巨大的隐性影响力。

　　四川（9月活动促销）：
　　四川（11月车主活动）：
　　终端门店的公关服务：抢占区域第一
　　参与团购活动+区域门店公关活动组织+延伸售后服务链+突出门店品类经营

　　全国（6月品牌活动）：
　　全国（6月展会）：
　　全国（8月品牌会议）：

第1页：前言：御马为什么选四川？第2页：传播：三线快攻，指向全国