中国汽车用户十年消费习惯变化调查报告

中国汽车用户十年消费习惯变化调查报告(4)

•购车者看重因素及获取信息渠道分析

价格仍然是消费者广泛看重和最为看重的因素，但近些年来消费者购车时越来越看重车辆的整体表现。

购车者购车参考因素分析 数据来源：慧聪邓白氏

一直以来，在购车时看重“价格”的被访者均在70%以上，2008年及以后购车的消费者中看重价格的更是达到80%以上，说明价格一直是消费者看重的因素之一。但与此同时，近些年来，消费者对于车辆的“质量”、“油耗”、“外观”、“性能”、“品牌形象”等各方面的关注度都有所提升，意味着消费者购车越来越看重车辆本身，更加全面综合考虑车辆全方位整体性价比。

购车者最看重的因素分析 数据来源：慧聪邓白氏

调查表明，关于消费者购车时最为看重的因素，虽然“价格”仍然占据第一名的位置，但是关注度比以前有所下降，而“质量”、、“外观”、“性能”、“品牌形象”“配置”这些要素作为最为关注的因素关注度有所提升。

互联网渠道很快受到大多数消费者的欢迎，成为车主最主要和最信任的信息渠道。

购车信息首要来源分析 数据来源：慧聪邓白氏

购车者信任的信息渠道分析 数据来源：慧聪邓白氏

近年来，随着互联网在我国的普及和网民数量的不断攀升，网络渠道迅速成为消费者获取各种信息的主要渠道，2008年到现在购车的人群超过6成都通过网络了解汽车信息，远远超过传统的媒介以及口碑等。不仅如此，网络还取代“亲戚朋友介绍”这个渠道成为消费者最信任的渠道。