10月10日,作为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商,蒙牛集团发布了12款世界杯历史系列包装,并推出主题TVC广告片,回顾了十二届世界杯的经典场面,引发了消费者对于那些年看世界杯的美好回忆。

牛奶与世界杯 走入寻常百姓家

1978年,中国第一次对世界杯进行实况转播。头一回在屏幕上观赛世界杯,这对绝大多数国人来说,都是难忘的回忆。

那一年,解说员宋世雄的声音、肯佩斯的长发、河床体育场漫天飞舞的纸片,看起来像画,读起来像诗。那些诸多意象印刻在青葱的回忆里,置身场内的嘶吼和热情虽难体会,可坐在电视机前拨动天线,球迷们也能与左邻右舍一同为进球尖叫。

此后,随着电视的普及,越来越多的中国人得以在屏幕前见证1986年全民“偶像”马拉多纳的辉煌时刻,围观1994年贝贝托摇篮舞的英雄柔情……

以世界杯为代表的国际顶级赛事,也因此越来越多地走进国民视野。去酒吧看球成为年轻人的习惯,他们走向时尚的同时,中国也走在与世界全面接轨的路上,经济腾飞让各行各业呈现出欣欣向荣景象。

这其中最快走上进阶之路的,就是以牛奶为代表的营养品。从古至今,国人都信奉“民以食为天”这句老话,悠长的农耕文明给予中国人足够的粮食,而基于畜牧业产生的乳制品也获得了快速发展。

数据显示,1978年至1998年,中国乳制品每年都在以两位数的增速提升,产奶量和乳制品产量总体呈现出以百倍计的增长。此间,每隔3年中国的产奶量和乳制品产量就会达到一个小高峰,中国乳制品产业完成蜕变,从传统产业成长为具备稳定、长期发展潜力的朝阳产业。牛奶也从“奢侈品”专柜,逐渐走入了寻常百姓家。

不忘初心 助力中国足球梦

2002年,中国队在韩日世界杯出线让国人激动得彻夜不眠。

从预选赛6战全胜,到十强赛首战3比0大胜最强对手,很多球迷或许想象过中国队闯入世界杯,但到了国足以不败战绩,提前两轮获得世界杯决赛阶段的入场券时,梦想成真那一刻山呼海啸般的欢庆仍然收获海内外侧目,这就是竞技体育的魅力。

但竞技时的精彩,绝不只靠场内挥洒汗水。场下蓄力需要被重视,也就是说想在体育项目上大放光彩,训练和营养都不能落下。健儿们在场上驰骋时,惦念着“每天一斤奶、强壮中国人”的蒙牛,也在场外以高品质的营养,助力国人健康、国家富强。

牛奶与足球一样,都能给人们带来健康与快乐,这正是蒙牛选择长期深耕足球赛事合作的内在逻辑。2018年俄罗斯世界杯上,作为世界杯史上首个来自乳业的官方赞助商,蒙牛牵手代言人梅西,向世界发出“自然力量,天生要强”的中国强音,那一届球迷用目光跟随梅西奔跑的同时,还永远记住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生强大,我只是天生要强”。

而在助力中国足球事业上,蒙牛一直都在行动。牵手俄罗斯世界杯后,蒙牛便发起的“踢球吧!少年强”公益活动深入全国各地,去往山间地头、草原盆地,只为选拔出最合适的88名小球员,带领他们走进世界杯赛场,领略足球风采。今年7月,蒙牛还成为中国青少年足球联赛高级合作伙伴,从始至终,蒙牛都以不动摇的身影为中国足球播下梦想的种子。

今年年初,中国女足亚洲杯夺冠,作为中国足协中国之队的官方合作伙伴,蒙牛第一时间拿出千万现金奖励铿锵玫瑰。金钱可以用数字衡量,敬佩却往往难以估算,致敬她们“天生要强”的蒙牛,不知不觉中也成了拼搏精神的化身。

走向世界 营养每一份要强

2022年,世界杯又回到亚洲,蒙牛再次成为卡塔尔世界杯的官方合作伙伴,携手两代球王,准备再次在绿茵场拼搏。经济全球化进程加速,我国乳业开始扬帆出海,为中国乳业发展开疆拓土的蒙牛,跟球场上冲锋突刺的运动员一样,最大也最深的期盼就是带领行业走向世界。

所幸,世界没有辜负蒙牛的努力,就在今年,中国乳业迎来历史高光时刻。2022年的全球乳业排名中,来自中国内蒙古的两家龙头乳企,双双进入全球乳业7强,其中蒙牛以全球乳业十强中最年轻的领跑者身份闪耀世界舞台。

世界杯小组赛抽签当日,蒙牛宣布要以全新面貌“世界品质,天生要强”的形象,服务好每一个消费者,服务好每一位追梦人。蒙牛一直以来想做和在做的,都是做国人营养健康的守护者,世界杯只是远大航线中的一个篇章,新的段落,永远在等待起航。

十二届世界杯的44年间,祖国日渐强盛繁荣,人民物质和精神生活不断富足;44年间,以蒙牛为代表的中国乳企,不忘“强壮国人”初心,营养了一代又一代的消费者;44年间,世界杯和一杯杯牛奶,新鲜了人们的生活,营养了人们的青春,陪伴他们一起做梦、憧憬、奋斗、狂欢,也一起经历挫折失败,然后,激励每个人去追逐属于自己的那座大力神杯!

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