“今年国庆虽然以本地游、周边游为主，但市场上随之也兴起众多本地游新玩法。如酒店+X系列套餐、景区+X套餐，都是在景和宿的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。”携程研究院行业分析师方泽茜分析认为。

短途游成高频选择

携程发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，国庆7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费比去年国庆增长近30%。

报告显示，国庆期间，周边“宅酒店”依旧火爆，“躺游流派”继续引领周边游消费趋势。一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店节前早早满房售罄。值得一提的是，本地周边的酒店订单平均花费比去年增长近一成，并且节末的酒店花费相对节初更贵一筹，10月5日至7日的酒店预订均价相比10月1日至4日提高了26%。

在玩法上，方泽茜认为，短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法正逐渐成为大众假日旅游的高频选择。

携程数据显示，国庆假期旅客高铁游单程平均时长为2小时16分钟;平均出行半径约300公里。国庆2小时高铁圈的乘车人次占高铁乘车总人次的近六成，1小时高铁圈的乘车人次占比超三成。杭州、广州、重庆、上海、成都、深圳、苏州、南京、合肥、东莞成为国庆1小时高铁圈十大抵达热门城市。

一个有趣的现象是，Z世代的大学生和职场青年最爱高铁出游，数据显示，Z世代高铁用户占比57%，比去年国庆占比提高4个百分点。

郊野露营也在持续走红。报告显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右，相比中秋露营人均花费多30%左右。国庆期间在携程预订露营游的人群中，亲子客群占比超三成;有83%的用户选择过夜型露营产品，在气候宜人的秋季，消费者更青睐在郊野公园、农场营地品味田园野趣、体验秋收采摘。

本地亲子游同样显现了巨大的市场潜力。报告显示，80后是国庆“遛娃”主力军，占比接近五成;90后以25%的比例成为第二梯队“遛娃”大军，与去年相比提高了3个百分点。在花费方面，90后亲子游平均订单花费同比增长10%，随着人数和花费的双双升级，90后逐渐成为亲子经济市场的重要消费力量。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁认为，今年“十一”黄金周，人们的出游半径在缩短，决策也越来越多地呈现“碎片化”“灵活化”等特征，这说明周边游、微度假的旅游方式正成为主流，旅游目的地的宣传方式也变得更全面、多元和立体，可以在很多生活场景触达消费者。

“可以发现，旅游消费多样化的特征越发明显，特别是在一线城市表现尤为突出。一边是高星酒店、高端民宿、度假村一房难求，另一边是露营产业热火朝天，人们根据自身的需求选择不同的消费方式。”邓宁说。

红色游受青年青睐

对于年轻人来说，户外休闲和国风文化体验是本地玩乐的首选，这个“十一”假期，红色主题游、小众海岛游都是颇受欢迎的旅行玩乐方式。

值得一提的是，还有不少年轻人选择和家人一起通过体验“红色主题游”的方式为祖国庆生。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，在假期出游客群的结伴类型中，家庭出游占比达到30.3%，其中“红色旅游”是国庆期间全家出游的热门主题，各地“红色景区”“红色教育基地”平均搜索涨幅超过50%，广州、北京、重庆、上海、长沙是红色旅游热度最高的城市，其中“广州红色景点”热度上涨超过100%。

不同人群的“红色旅游”偏好也各不相同。中国人民革命军事博物馆等“红色主题展馆”是父母对孩子进行“红色教育”的理想场所，年轻人陪伴父母出游多选择去“嘉兴南湖”“庐山会议”等旧址“忆往昔峥嵘岁月”。而年轻群体出游则更倾向跟着红色影视剧打卡，或是前往“鲁迅故居”等将红色旅游与国潮文创完美结合的景点。

马蜂窝大数据显示，人少景美的小众海岛正吸引越来越多的年轻人。过去一周里，马蜂窝站内“小众海岛”平均搜索热度上涨超100%，广东、福建、浙江多个海岛登上“‘十一’长假热门小众海岛目的地”榜单。近年来，为满足不同圈层游客的需求，国内“小众海岛游”的配套设施也不断得到完善，体验感得到提升。除玩水、吃海鲜外，骑电动车环岛兜风、海边露营看日出、在民宿里体验出海捕鱼或是鱼灯制作，都是年轻人热衷的小众海岛玩法。

在户外休闲方面，“骑行”依旧是深受消费者喜爱的玩法之一。“十一”期间，马蜂窝站内各地“骑行”相关热度平均增长超75%，其中桂林“两江四湖骑行”热度涨幅达到150%;而热门旅游目的地杭州正值桂花盛放，骑行游西湖成为本地和外地游客都爱的“季节限定体验”。

为吸引更多消费者，各大景区纷纷推出围绕传统文化打造的“国潮”体验，都江堰景区的国风表演、古乐齐奏，北京植物园的曹雪芹文化节，让本地游客在老地方也能“常看常新”。

关键词： 短途游成高频选择 旅游新体验 假日旅游需求 本地游新玩法