浙江明道商业携手海宁志摩故里——Z世代文商旅的创新之路

来源：壹点网发布时间：2022-05-11 15:46:14

随着90后、00后新一代消费主力的崛起，具有国潮文化和文化自信的各大文创产品无疑更受Z世代消费者青睐。Z世代的消费习惯，可以说是“穿梭于虚实之间”,他们既乐忠于网红店打卡也愿意为二次元买单。那么如何平衡好Z时代的消费习惯，使之在享受二次元平行时空的快乐的同时也能沉浸式体验线下场景，这样一个课题放在浙江明道商业面前。而“文化”，正是解决这一课题的重点, 国潮文化就如同一架穿梭机连接着虚拟与现实的两端，如何融合商业与文化，也是浙江明道商业在志摩故里项目中一直不断探索的重点。

志摩故里总投入8.6亿元，建筑面积8万平方米，其外观建筑邀请了全球众多一线建筑设计师参与，其内部规划涵盖了如徐志摩故居、新月剧场、城市客厅等多个城市重要文化功能地标。

（志摩故里全景效果图）

目前，志摩故里一期北关厢的招商工作已经圆满完成开业，作为海宁标杆性文商旅项目，浙江明道商业率先引进了特色网红业态剧本杀、潮流美术馆、猫咖、露营酒吧及生活美学等前瞻性业态。不仅如此，浙江明道商业开始用文化IP打造打通线上线下的运营。志摩故里的每个历史景点、每个现代景观设置元素背后,都有一个个活生生的故事, 于是开始了Z世代文商旅的全新尝试。

二次元、元宇宙、平行世界，让文旅街区“活起来”。

诗人徐志摩作为海宁文化的代表，本身具有大量的“粉丝”基础，而浙江明道商业作为“国潮范局”公司的天使投资，将志摩故事二次元化。通过朋友圈、抖音、小红书、虚拟形象直播等传播方式将这些将海宁文化在线上平行世界传播发扬。让新一代年轻人通过元宇宙链接历史人物的故事，了解中国人的故事，增加民族自信。

接下来，浙江明道商业还将携手海宁文旅集团持续生产更多的文化主题内容，其中涵盖相关衍生IP人物的3D形象呈现、人物历史故事、短视频等，打造全新的以文化内容输出的主题文商旅形态。

（徐志摩的IP形象）

真切场景体验，引领志摩故里“24小时”。

作为即将打开的文旅街区，浙江明道商业以民国文化主题作为项目的整体定位，通过空间VI、导视、公共场景及营销活动的布局，打造全时段的志摩文化、沉浸式的场景体验。

“在新月剧院看一出志摩爱情、在硖石广场体验一次民国拍摄、在民国风建筑中写一首诗歌、在北关厢的河边尝一口老字号美食”.......据悉，浙江明道商业已引入如新月剧场、中版书房、新月美术馆、马路商店等多个艺术文化类品牌，以及引入了全海宁规模最大、剧本最多最新颖的“A+推本圣地”——【查谜有言沉浸式剧本杀】，集艺术交流、展览、空间设计为一体的【亦禾文化馆】。