孩子王危机来了，国际母婴进入线下

来源：壹点网发布时间：2022-03-10 18:04:44

今年两会期间，“三胎”“放开生育”再次成为焦点，母婴题材也被资金所关注。3月7日，孩子王(301078)出现“20CM”涨停，风头正劲!

孩子王却发布消息：公司发现近期公共传媒报道了政府出台三孩生育政策配套措施相关新闻，使得A股二级市场对“三孩”概念关注度较高。

公司主要从事母婴童商品零售及增值服务业务，公司业务的市场总规模与国内新生儿总数有一定的关系，但公司业绩不仅受到国内新生儿数量的潜在影响，还会受到行业政策、市场竞争、经营管理水平等多方面因素的综合影响，“三孩政策”对于公司业绩的影响存在不确定性。

从公告上来看，对市场不是很乐观，根据孩子王近日披露的2021年度业绩预告中可以看出，公司2021年净利润比上年同期下降：40%-50%;扣非净利润比上年同期下降：55%-65%。孩子王解释称，公司业绩下降的原因主要是新增门店使得公司运营成本有所增加，而提升会员数量、收入及盈利水平需要一定的运营时间，影响了2021年全年的净利润水平。

与之相反的是，香港国妈母婴，3月份首家上海线下店开始试营业，国际妈咪APP继赢得了线上市场之后，开始大规模的杀入了线下，对孩子王最大的冲击是，这家公司在母婴奶粉类目有着巨大的优势。

根据孩子王财报，目前收入的九成来自于奶粉，国妈APP在国际部分及仓储占据了优势，是国内妈妈选进口高品质母婴的首选地，并且海外的大量商品价格低于国内，会给国内的母婴商家带来不小的冲击。国际妈咪以它香港得天独厚的国际优势，进入到了多个国家，2022年平台开进了日本，国际、互联网、母婴对比等优势较为明显。

三孩政策成近期热点

全国两会期间，三孩政策受到关注。今年的《政府工作报告》中指出，要完善三孩生育政策配套措施，将3岁以下婴幼儿照护费用纳入个人所得税专项附加扣除，发展普惠托育服务，减轻家庭养育负担。

中国人口与发展研究中心副研究员李月分析，今年政府工作报告的相关内容可以分四个点来解读：

第一是“完善三孩生育政策配套措施”。这句话是对于去年出台的《中共中央国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》作出的积极回应。

该决定对配套实施积极生育支持措施有了比较详细的阐述，比如说发展普惠托育体系、保障女性就业合法权益等支持措施。这一句话虽然简单，其实对很多相关措施的推行给出了政策指引。

第二是“将3岁以下婴幼儿照护费用纳入个人所得税专项附加扣除”。该政策对收入的影响视个人情况而定，它展示了国家对于生育问题的高度重视，释放了积极的信号。

第三是“发展普惠托育服务”。研究显示，普惠托育服务能帮助女性平衡工作和家庭，缓解父母带孩子的负担，有助于提升家庭生育意愿。

相信“十四五“期间普惠托育服务将会得到大力发展。最后是“减轻家庭负担”。要达到这一目标，就需要更多政策综合发力，比如教育、住房政策、生育保险制度改革等。

而在政府工作报告以外，多名代表委员的建议也与三孩政策有关。

全国人大代表黄细花建议，减免三孩及以上家庭50%房贷利息。她建议，有关部门可研究实打实地给予家庭帮助，鼓励积极生育。

托幼方面，可考虑实施入托儿所、幼儿园等费用由家长和政府财政各承担一半;房产方面，对于三孩及以上家庭，可以返还或直接减免其房贷利息的50%;医疗方面，可进一步提高婴幼儿入院治疗报销比例。

她还建议，加强对妊娠期女职工的劳动保护。“女职工应享受全额带薪产假，且重返工作岗位时累计工龄。”