现代汽车奥斯卡锋芒毕现演绎极致跨界

大家车网 2013-03-18 16:18 来源:网摘 作者:

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    第85届奥斯卡金像奖颁奖典礼让李安这个名字再次震撼了世界影坛,很多亚洲人都为这位最佳导演感到骄傲。不得不提的是,同样让亚洲人感到骄傲的现代汽车也在这个舞台锋芒毕现,俨然成为了车坛的“最佳主角”。不得不说,李安导演让亚洲电影走向了世界,而现代汽车这个车坛“明星”也登上了世界顶尖级的领奖台。

    正如李安导演所说:“有梦想的人才能举起奥斯卡。”其实,无论是导演还是演员,他们心中都怀揣着梦想,他们希望用最大的努力获得观众的支持。而现代汽车作为车坛“明星”也有自己的梦想,那就是获得消费者的肯定和信赖,让他们幸福的享受用车生活。

    但深入探究消费者需求的现代汽车深知,想要获得市场的认可,不仅要应用创新的营销模式,还必须以卓越的产品力作为支撑,这样才能让品牌成为有源之水,有本之木。此次现代汽车扬鞭奥斯卡的跨界营销正是卓越产品力的印证,同时也将跨界营销演绎到了极致。

    扬鞭奥斯卡 印证卓越产品力

    此次奥斯卡颁奖典礼上,现代汽车共播出了9段时长均为30秒的广告,宣传了其旗下主要产品,其中,就包含了今年1月刚刚在中国地区上市的第3代进口全新胜达。现代汽车对设计研发的极致追求,对产品品质的苛刻把控,在第3代进口全新胜达身上得到了充分体现。

    现代汽车从进入中国市场伊始,一直将中国消费者的需求作为产品设计和研发的思考原点。凭借对亚洲市场及消费者的深刻洞察,现代汽车深耕中国市场的十余年里,不断适时的推出了精心打造的产品。第3代进口全新胜达的问世,正是现代汽车践行了对中国消费者的承诺。

    在经过大量的市场调研和走访消费者后发现,中国消费者对审美的需求日益提高,对产品的追求也从实用愈加偏向时尚、豪华,传统的SUV产品似乎不再能满足终端市场的需求。为此,现代汽车引进的第3代进口全新胜达创新融入了“风暴边缘”的设计元素,充分展示了其豪华SUV的品牌形象。

    除了满足消费者的审美需求外,现代汽车在功能配备上也毫不含糊。面对中国社会中产阶级的日益崛起和壮大,越来越多的消费者更加关注产品的附加值。同样的排量是不是动力可以更加强劲、油耗更低,同样的价格是不是可以买到更安全、更加人性化设计的产品。全新胜达的问世,正是看到了国内社会群体的变化以及消费者心理需求的升级,第3代进口全新胜达搭载的现代最新的Lambda Ⅱ 3.0 GDI发动机,不仅动力强劲,还具有排放低和油耗低等优势。同时,整车的智能适时四驱系统、柔性转向系统、车辆稳定控制系统、自动智能泊车系统、车道偏航提醒系统都一应俱全,车内科技配置设计更加人性化。

    此外,针对中国大家庭、成员多等观念和结构方面的具体情况,第3代进口全新胜达在空间上也能够很好的满足消费者需求,贴心配置的7座空间设计,为大家庭用户提供了更强的装载能力,让家庭驾车出行更加自由随行。全新胜达“亮相”奥斯卡,不仅印证了产品的卓越品质,更给了中国消费者更强的选择理由。

    演绎极致 跨界营销再树风向标

    据悉,在奥斯卡颁奖典礼上播出的9篇风格迥异的广告,均属现代”Big Voice, Big Places” 营销活动的内容,集中宣传了现代汽车的主要车型。

    此次绑定奥斯卡的营销力作,已然成为了车企跨界营销的风向标。现代加利福尼亚公司营销副总裁斯蒂文•珊浓说:“在超级碗期间,现代面对其他众多车企激烈的广告竞争。但在今年的奥斯卡颁奖典礼上,就广告宣传效果而言,现代汽车可以说独领风骚。作为典礼的独家汽车赞助企业,现代有足够时间通过电视、网络、广播等渠道,向全球观众充分展示旗下产品、讲述品牌故事。此次我们借助奥斯卡平台,宣传了旗下四分之三的主要车型。”

    尽管各大跨界营销对于车企已经不是什么新鲜事,但一直能延续这一营销战略,却是很多车企难以做到的。实际上,此次现代汽车的跨界营销并不是偶然为之,早在2009年,现代汽车就开始借势奥斯卡进行宣传,如今已有5年时间。作为现代汽车的营销战略,绑定奥斯卡的跨界营销,已经取得了不俗的成绩,借势传播,让关注奥斯卡的全球消费者都能体验到现代汽车的独特魅力。而作为颁奖礼的独家车企赞助商,现代汽车更能在这个“舞台”上一支独秀,甩开竞争对手。

    虽然如今的车企营销已经没有所谓的固定模式,跨界营销、体育营销、娱乐营销等营销方式林林种种,但却不得忽视一个经久不衰的营销模式——以“理”服人,以“情”动人。这个“理”就是产品的物理属性,要最大程度的满足消费需求,甚至创造新的消费市场;这个“情”就是产品的品牌形象,要更加亲民化,更加值得信赖。

    现代汽车一路引吭高歌,秉持着“New Thinking, New Possibilities.”的品牌精神,在亚洲甚至是国际舞台上都能“长袖善舞”。像李安导演的作品一样,兼具“艺术品味”和发行量,成为叫好又叫座的汽车品牌。

关键词:全新胜达   责任编辑: 许乐天

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